[마케팅관리]설화수와 엔시아 비교분석- 유통전략을 중심으로

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2003.12.08 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 주제선정의 배경과 목적
(1) 건강시대에 왜 화장품인가?
(2) 연구방법

Ⅱ. 현재 화장품 시장의 유통경로 분석

Ⅲ. 화장품 시장 세분화
(1) 기능별 화장품 시장 세분화
(2) 설화수와 엔시아 티플러스의 타겟팅과 포지셔닝

Ⅳ. 두 제품의 비교분석
(1) 설화수
1) 현재 시장 점유율
2) 4P 분석
3) 방문판매

(2) 엔시아 티플러스
1) 현재 시장 점유율
2) 4P 분석
3) 유통경로

Ⅴ. 앞으로의 전략

Ⅵ. 맺음말

본문내용: Ⅰ. 주제선정의 배경과 목적

(1) 건강시대에 왜 화장품인가?

피부는 우리 몸의 가장 바깥에 있으면서 마치 담장처럼 내부 기관과 장기를 보호하고, 외부 자극에는 민감하게 반응하는 인체에서 가장 거대한 기관이다.
한의학의 기본인 음양(陰陽) 이론 중 기(氣)와 혈(血)을 살펴보면 호흡을 통해서 받아들인 하늘의 기운과 음식을 통해서 받아들인 땅의 기운이 대사 과정을 거쳐서 소화, 흡수되어 맑고 가벼운 것은 기가 되고, 탁하고 무거운 것은 혈이 되어 몸의 구석구석을 순환하면서 영양을 공급하고, 노폐물을 배설하며, 체온을 유지하면서 생명 활동을 영위하고 있다. 인체의 모든 대사 활동을 주관하는 기(氣)는 인체의 물질적 토대를 이루고 있는 혈(血)의 도움을 받아서 생명 활동을 영위하고 있는데, 우리는 우리 몸의 최전방인 피부를 통해서 이 기와 혈이 넘치고 부족함을 알아볼 수 있다. 여기서 혈(血)이라는 개념은 우리 몸 속을 적셔주는 모든 진액들을 통틀어 말하는데 이 진액이 풍부하고 부족함에 따라서 피부 상태가 촉촉하기도 하고, 가뭄 끝의 논바닥처럼 메마르기도 한다. 뿐만 아니라 간장 심장비장폐장신장 등 내장 기관에서 비롯한 우리 몸 속의 모든 질병은 물론이요, 마음의 건강 상태까지 피부를 통해 읽을 수 있다.
-이은미(대한한방피부미용학회회장)

‘먹어서 몸에 좋으면 발라도 좋다’ 자연성분을 앞세운 화장품들이 건강 시대에 발 맞추어 급부상 하고 있다. 건강에 대한 관심이 높아지면서 예부터 약재로 이용돼 온 당귀, 산삼, 상황버섯 등의 한방재료와 과일, 허브, 녹차, 등 자연성분 제품에 대한

참고문헌: 논문
국내 주요 화장품업체의 마케팅 전략 비교연구, 윤여선, 숙명여대 교육대학원, 2001

우리나라 여성들의 라이프스타일과 화장품구매행동에 관한 연구, 이미정, 전남대 경영대학원, 2002

저널
기능성 화장품시장의 세분화 : 사용도에 따른 소비자 유형별 특성-한국의류학회저널
- 이현옥 박경애 경북외국어테크노대학 영남대학교

사이트
http://www.hjp.co.kr/ 화장품 신문
http://www.sulwhasoo.com/ 설화수
http://www.myamore.co.kr/ 마이아모레
http://www.amorepacific.com/ 아모레퍼시픽
http://kcia.or.kr/ 대한화장품 공업사
http://www.scsk.or.kr/ 화장품학회
http://www.kdsa.or.kr/ 한국직접판매협회
http://news.naver.com/ 네이버뉴스

웹페이지
<화장품 전문점 감소세...5대 광역시 96년대비 22% 줄어>- 2000년 05월 26일 매일경제
http://jangup.com/content.asp?tbname=news&gubun1=마케팅&gubun2=&page=4&idx=1907

http://jangup.com/content.asp?tbname=news&gubun1=인터뷰&gubun2=&page=2&idx=17732

http://jangup.com/content.asp?tbname=news&gubun1=종합뉴스&gubun2=&page=1&idx=17907&mode=sear

http://leesudong.hihome.com/word/example/mkt_beauti.hwp

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