인터넷마케팅-태평양 화장품, LG생활건강, 코리아나 화장품

생활용품(샴푸)화장품광고콘텐츠미품아름다움의 극치추구예술의 경지에 도달한 제품미관제품의 외관을 아름답게꾸며 미적 부가가치 실현미모신체의 외모를 아름답게꾸미는 것과 관련한 산업미담아름다운 이야기와이미지화장품 산업의 개요화장품 산업의 정의화장품 산업은 인체를 청결 미화하여 매력을 더하고 용모를 밝게 변화 시키거나 피부 모발의 건강을 유지, 증진을 하기 위하여 사용되는목적을 가진 화장품의 연구 개발,

화장품과 초저가 화장품 시장, 이 둘로 양극화가 심화된 모습을 보여주고 있다. 그리고 최근에는 인터넷 쇼핑몰 ‧ 홈쇼핑 등 쉽고 편하게 구매할 수 있는 채널들이 틈새시장으로 확대되고 있다. 국내 화장품 시장의 판매액 기준 시장점유율은 태평양의 아모레퍼시픽과 LG생활건강의 대기업이 전체 시장점유율의 50% 이상을 차지하고 있는 과점 형태를 나타내고 있다. 몇 년 전 까지만 해도 3위는 코리아나, 4위가 한국화장품이었으나, 지금 현재는 1, 2위

LG 생활건강코리아나한국화장품시장 점유율59.4%22.8%5.3%3.1%위 통계치를 보면 2007년 상위 10대사를 기준으로 볼 때 아모레퍼시픽, LG생활건강 등 상위 업체의 시장점유율이 80%를 넘어 과점 시장의 형태를 보이고 있으며 중, 소형 업체들은 치열한 시장경쟁과 더불어 실적이 둔화됨에 따라 국내외 대형업체 및 일부 신생기업에게 시장점유율을 잠식당하고 있는 현상을 보이고 있다.“저가 화장품의 시장의 경우 2006년 이미지 마케팅 전략에 힘입어 8%대

마케팅 전략 비교(4P)(1) 제품전략 (Product)1) 브랜드네이밍2) 편익성과 성능3) 차별화전략(2) 가격전략 (Price)1) 목표고객2) 고가격전략(3) 유통전략 (Place)1) 선택적 유통경로 VS 다양한 유통망(4) 촉진전략 (Promotion)1) 홍보활동2) 후원활동3) 광고6. 맺음말아모레퍼시픽 ‘설화수’와 LG생활건강 ‘오휘’ 마케팅전략 비교분석1. 들어가는 말2006년 매출액 기준 토종 화장품업계 순위는 1위 아모레퍼시픽, 2위 LG생활건강 그리고 코리아나, 에

인터넷 사이트,싸이월드 미니홈피온라인을 통한 각종 이벤트About laneigeStateStrategyAnalysisProblemsProposal“SWOT” Analysis⊙ Strength - 태평양의 기술력＊ 긴 역사로 인한 일반 대중의 많은 사용경험과 높은 선호도＊ 큰 규모＊ 좋은 연구인력과 제품 기술 ＊ 강한 영업력＊ 고객에 대한 질적 서비스가 우수About laneigeStateStrategyAnalysisProblemsProposal“SWOT” Analysis⊙ Weakness＊ 비교적 높은 가격＊ 타사 및 외국 제품에 비해 색조 화장품이 부족＊ 라