[향수산업]국내향수 espoir 마케팅전략

전략과 공격적인 이벤트를 펼치는 등 다양한 마케팅 툴을 이용하여 매니아층을 확보했다.본 론1.Parfums espoir 탄생 배경 빠방 에스쁘아는 1997년, (주)태평양에서 향수만을 연구하는 프로젝트팀에 의해 탄생되었다. 이후 1997년에는 에스쁘아 향수 브랜드를 출시했고, 태평양의 사내 벤처 향수 사업부로 독립하여 제품기획, 마케팅 및 영업을 독자적으로 추진하게 되었다. 이는 국내에 수입되는 향수 브랜드들이 전체 시장을 세분화, 전문 브랜드화 하여

국내 최대의 화장품 브랜드인 태평양이 국내 시장에서의 성장에 대한 한 계를 극복하고, 세계 시장으로의 진출을 위해 프랑스에서 출시한 향수 브랜드이다.우리가 이 브랜드에 주목한 점 이유는 다음과 같다.1. 화장품, 특히 향수의 본고장인 프랑스 시장에서 짧은 기간동안 주목할만한 성장을 이룸.2. 제품 특성상 상대적으로 제품간의 Quality에서 특별한 차이가 없는 향수 산업에서의 성 공 이라는 점 에서 훌륭한 마케팅 전략이 그 성공에 큰 밑바탕

산업의 현황과 전망-세계화장품 산업의 현황과 전망3)태평양 내부환경분석-SWOT4)해외시장 진출 과정-글로벌 진출 배경.● 유럽으로 진출위해서-초기 해외진출의 실패사례-실패요인분석 5) 프랑스 진출 전략-Lolita Lempicka 현지생산/판매 및 글로벌화● 향수 시장 진입● 디자이너 브랜드 ‘롤리타 렘피카’의 도입● 롤리타 렘피카의 성과● 롤리타 렘피카의 성공요인3.결론참고자료 및 사이트1.서론1945년 설립이래 국내 화장품 산업에

전략을 채택→지나치게 대중화되어 제품의 이미지가 떨어지고 희소성이 훼손되는 현상을 막음.-광고보다는 샘플링이나 간접 PR에 주력⇒신문이나 텔레비전에 내보내는 대중적인 광고를 지양하고 20,30대 성인 여성이나 패션모델, 디자이너들이 주된 독자층인 패션잡지 등에 광고, 유명 인사들에게 샘플을 제공하는 구전마케팅 활동.그림 2연도별 화장품 수출입 현황표3 프랑스 시장여성향수 브랜드 순위변화 출처: 2009년 화장품산업분석보고서, 한

전략에 관한 연구 :현지화 마케팅 전략을 중심으로 / 길기우 2005 (석사논문)중국 미용시장의 현황중국의 화장품 판매는 매년 12.9% 내외의 성장을 지속하여 2010에는 매출액이 800억 위안에 달할 것으로 보여 거대 시장으로의 매력은 충분하다. 2005년 중국 화장품 생산기업 4,000여 개 사에 달하고 유통되는 화장품 Brand만도 2,800여 종에 이른다. 중국의 화장품 산업의 특징은 외국 자본과 생산 기술을 이용해 국내 화장품 산업의 발전을 추구한다는 점이다.