[마케팅전략] 밀리오레 마케팅분석과 문제점 분석 및 대안 제시

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2003.12.08 / 2019.12.24
22페이지 / doc (MS워드 2003이하)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
2,400원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: Ⅰ. 서론
1.주제 선정 동기
2.개요

Ⅱ. 마케팅 분석 (1998 오픈 시점)
1. Environmental Analysis
2. Swot Analysis
3. Objective
4. Segmentation
5. Targeting
6. Positioning
7. 4P Marketing Mix Strategy
8. 성공 요인 분석

Ⅲ. 마케팅 분석 (2003 현재 시점)
1. Environmental Analysis
2. SWOT Analysis
3. Objective
4. Segmentation 변화
5. Targeting 변화
6. Positioning 변화
7. 4P Marketing Mix Strategy 변화

Ⅳ. 문제점 분석 및 대안 제시
1. Marketing Mix 문제점 분석
2. Marketing Mix 대안 제시

본문내용: Ⅰ. 서론
1. 주제 선정 동기
머리 끝에서 발 끝까지라는 캐치프레이즈로 시작하는 밀리오레는 현재 더욱 다양하게 늘어난 패션 종합몰간의 경쟁에서도 그 브랜드 인지도와 마케팅 전략에서 우위에 선 리딩 그룹으로서 그 위치가 확고하다고 판단되는 만큼 이번 마케팅 프로젝트의 주제로 선정하게 되었다.
당시 IMF라는 불경기 속에서도 탁월한 성공 가도를 달리게 된 밀리오레는 젊은이들의 패션 일번지로써 동대문의 위상을 바꿀 수 있는 원동력으로 작용했으며 그 이후 꾸준한 성장으로 현재 동대문 지점에 이은 명동, 부산, 대구, 수원, 그리고 광주 이렇게 총 6개의 지점으로 확대 운영되고 있다. 이러한 성장을 가능하게 한 밀리오레의 마케팅 전략에 대한 분석은 우리 조가 이번 프로젝트를 통해 알고자 하는 첫 번째 목표이다.
하지만 밀리오레의 지금의 마케팅 전략도 주위 환경의 변화에 의해서 야기되는 다양한 형태의 문제점들을 안고 있다고 판단된다. 이런 문제점들을 분석하고 대응 전략을 마련하는 것이 우리 조가 맡게 된 두 번째 목표이다.

2. 개요
1974년 유종환 사장이 설립한 의류 업체인 '성창 니트'는 1993년 3월 '성창F&D'로 사명을 변경하며 계속적인 성장을 이루어 왔다. 1996년 6월 동대문 시장에 '팀 204'를 오픈하고 1997년 2월 연합물산(주)를 인수함으로써 본격적으로 의류 유통업의 현대화를 추진하기 시작하였다. 이러한 성장세를 바탕으로 현대적 종합 패션몰의 건립을 추진하여 1998년 8월 동대문 밀리오레점을 오픈 하였으며, 1999년 밀리오레 오픈을 기점으로 부산, 대구, 수원,

참고문헌: -재래 시장에서 패션 네트워크로/ 김양희,신용남 지음/삼성 경제 연구소.
-동대문시장 성공의 경제학/이상곤/이슈투데이

*논문
-건축형태와 시장영역의 상호관계를 통해 본 재래시장의 거대구조에 관한 연구/김성우/서울대학교 건축대학원

*참고 자료
- 머리끝에서 발끝까지/이종화 외5

*참고 인터넷 사이트
-밀리오레 홈페이지 : http://www.migliore.co.kr/
-밀리오레 임대 사업 홈페이지 : http://www.mymigliore.co.kr/
-한국 섬유 산업 연합회 : http://www.kofoti.or.kr/
-월간 조선 홈페이지 : http://monthly.chosun.com/
-삼성 경제 연구소 홈페이지 : http://www.seri.org/

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[조직행동] 이랜드사례 분석

분석 및 문제점1. 우리나라 내수의류의 동향 내수의류 소비 동향(단위: 억원)연도199819992000200120022003금액94,841112,188131,975149,482154,360159,700증가율(%)-27.818.317.613.33.33.5자료 : 도시가계연보(통계청)2002년도 내수의류 소비시장은 상반기까지는 경기회복에 대한 기대감, 한․일 월드컵 및 아시안 게임 개최 등의 국가적 행사로 소비심리가 살아나면서 비교적 안정적인 구매패턴을 보였으나 하반기는 월드컵 시즌 중에 크게 줄어든 소비심

[마케팅원론] 유통환경

문제점 II. 국내 자사 분석1. 국내 과업 환경 분석1)주요 소매업체(백화점, 슈퍼마켓, 편의점, 하이퍼마켓, 할인점) 분석2. 국내 산업 구조 분석1)격변기의 국내 유통2)신 유통 5대 유망분야3)기업의 대응4)유통 산업의 디지털 전략5)세계 유통 산업의 디지털 추진 현황6)국내 유통 산업의 디지털 추진 현황7)대응 전략3.경쟁사 분석1)이마트2)마그넷3)까르푸4)홈플러스4. 경쟁사 강점과 약점5. 고객 분석 및 관여도1)고객needs의 복합, 다양화2)고객

[학사][마케팅전략] WHO.A.U(의류마케팅)의 서비스 마케팅 전략

전략 및 서비스 마케팅 분석1.촉진전략1) 문화마케팅 캐주얼 의류업계에 문화 마케팅바람이 불고 있다. 문화 마케팅이란, 브랜드 런칭에서 부터 광고, 디스플레이까지 각 나라의 문화를 앞세워 판촉활동을 전개, 구매의욕을 이끌어내는 것이다. 후아유(www.whoau.com)는 런칭 초기부터 미국 캘리포니아를 테마로, 디자인에서 매장의 향수 및 음악까지 모두 캘리포니아의 젊은이들이 즐기는 것과 똑같은 것을 선보였다. 매장 규모도 200평 내외로 똑같이 꾸

[서비스경영] WHO.A.U의 서비스 마케팅

[마케팅]휴아유 마케팅 분석-이랜드

목차1. who.a.u-탄생 배경-소개2. 3c3. swot 분석4. S/T/P 분석5. who.a.u 의 목표-마케팅 목표-브랜드 및 광고 목표6. 4P7. IMC 전략8. WHO.A.U 의 성과 평가9. 시사점Ⅰ. WHO.A.U의 상황 분석1. 탄생 배경80년대에 이랜드가 `헌트, `이랜드, `브렌따노 등의 브랜드로 중저가 캐주얼 시장을 연 후에 그 시장은 급속히 커져 왔다. 이랜드의 잇따른 성공에 따라 많은 대기업에서도 중저가 캐주얼 브랜드를 출시하였으며 경쟁도 치열해졌다. 그러나 `옴파로스, `카스

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인