MPR사례 -기아 OPIRUS 오피러스사례분석

분석2) 종류(등급)별 광고 특성 요약 분류특성 요약경차비교적 저가의 차량으로 자동차 중에 가장 낮은 관여도를 가지게 된다. 따라서 3사의 광고를 보면 연애인 젊은 인기스타등을 모델로 출연하여 깜찍하고 활동적인 분위기를 조성 하고 있다.소형경제성을 중요시 하는 고객을 상대로, 효율성 및 안정성을 강조하며, 기능 또한 강조하여 작지만 큰 이미지를 부각시켜 이미지화 하고 있다.준중형동급 최강 등의 내용을 소재로 하여 승차감, 안정

기아자동차를 숨기는 대신 오피러스 브랜드만 강조하는 brand focusing 전략과 3,40대 오너드라이버들만을 타깃으로 한 멤버십 서비스 등이 대표적이다.Ⅱ. 본론1. 오피러스 경쟁차종 분석● 최고품질 뉴체어맨▽ 품질에 주력하는 쌍용차최상의 품질로 대형차 선두를 고수하겠다는 것이 쌍용차의 전략. 2003년 9월에 나온 뉴체어맨 트렁크는 리모컨으로 작동할 수 있다. 뒷좌석에서는 전동 마사지를 받으면서 리모컨으로 오디오도 조절할 수 있다. 차량 D

사례- 자동차․ KBS 겨울연가 탤런트 배용준이 타고 나오는 포드사의 은색 뉴 익스플로러는 드라마 속의 용평의 눈 내리는 배경과 잘 어울려 긴급히 선택된 차량으로 이 방송 분이 나간 이후 소비자들은 드라마 속 배경과 어울리는 흰색을 고집하였으며 30여대 이상 팔려나가는 등 매출에 영향을 줌.․ KBS 가을동화 2001년 가을 가장 인기가 높았던 드라마로써 많은 유행어와 촬영지마저 유명해졌다.극중 한태석역의 원빈이 타고 나오는 BMW X5가 은

기아, 그리고 대우, 삼성까지 자동차 사업에 뛰어들었으며 이로 인한 산업 구조조정의 재편은 2~3년 동안이나 한국 자동차 장의 부정적인 악재로 등장하곤 하였다. 하지만 현재 자동차 산업의 구조조정이 마무리 되었고 앞으로는 한국의 수출 주력 상품으로서의 자동차 제품이 다시 경쟁력을 갖추기 위한 준비를 철저히 해야 할 뿐 아니라 중국과 더불어 후발 도상국에 대한 견제를 위해서도 한국 자동차 산업에서의 국제 경쟁력 제고 방안은 반드시 풀

사례로 꼽힌다. 그 시대에 광고를 보지 못한 사람이라도 “남자는 여자하기 나름이에요”라고 하는 그 유명한 카피를 모르는 사람은 거의 없다. 앞에서 언급한 이영애는 태평양 마몽드 화장품의 “산소같은 여자”(자료30번)시리즈로 유명세를 얻었으며 가장 최근에는 삼성전자 마이젯(자료33번)의 전지현이 CF를 통해 스타로 등극한 대표적인 예로 꼽힌다. 요즘의 스타들은 체계적인 연기력이 받쳐주지 못하더라도 여러 기법을 통해 극도로 가공되고 정