[광고론]배스킨라빈스의 광고전략 연구

진입 움직임이 보이기 시작하는 등 시장 경쟁구도가 재편되는 이때, 브랜드로서 위치를 확고히 함으로써 향후 제2의 성장기를 맞이할 때 누구도 넘볼 수 없는 브랜드 자산을 확립하자는 것입니다.이는 소비자의 마음에서 인식상의 우위를 점할 수 있기도 합니다.참고자료-맥스 경영컨설팅(주) 컨설팅 리포트에서-http://www.mktclub.com/-배스킨라빈스 31 홈페이지-http://www.baskinrobbins.co.kr/파파루의 광고 칼있으마!　http://www.nding.com/solution/view.php?id=fafaru&no=4

전략 노하우를 우리 토종브랜드도 연구하고, 배워야 할 것이다.  이미 선두주자로 나서 대부분의 고급아이스크림 시장을 점유하고 있는 베스킨은 광고에 투자를 아끼지 않는다.  대부분의 수익을 광고에 투자하는 이유는 아이스크림이 갖는 식품상의 특성 때문이다.  아이스크림은 저관여 식품이기 때문에 소비자의 머릿속에 브랜드에 대한 이미지를 강하게 인식시키는 것이 중요하다.  이를 정확히 파악한 베스킨은 사람의 감성을 자극하는 CF아이

광고 전략6. 4P MIXⅢ. 결 론I. 서론1.기업소개1) 배스킨라빈스의 탄생배경워싱톤에서 낙농가의 아들로 태어난 어니라빈스(ErnieRobbins)와 일리노이주에서 식품상 을 하던 버튼배스킨(BortonBaskin)이 2차 대전중에 만나 알게 되었는데, 이들은 전쟁에 나 가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 의기투합이 되어, 수많은 연구와 실 험 끝에 향료를 전혀 쓰지 않고 천연 과일로 현재의 맛을 만들어 내는데 성공, 오늘날 다 국적 기업이 되는 밑거

광고제의 하나인 뉴욕페스티벌에서 효과적광고 마케팅부문(AME)상 수장(3) 기본 정신 - “사람들을 행복하게 한다”We make people happy! 아이스크림 제품을 통하여 고객들에게 행복감을 드리고자 하는 것이 기본 정신이다. 우수하고 다양한 제품, 친절한 서비스, 청결한 점포 등 여러 요소들이 서로 얽혀 좋은 인상을 주는 것은 점포를 찾는 고객들의 행복한 마음을 느끼게 하기 위한 배스킨라빈스의 마음이다.(4) C.I (Corporate Identity) 전략자

전략마케팅 전략과 계획 수립 시 소비자행동에 대한 이해에 근거하여Segmentation, Targeting, Positioning하는 일련의 활동 중국 → 제2의 내수시장1996년 북경 진출PROLOGUE성공사례실패사례EPILOGUEPlacePromotionProductPrice한류 이용하여 한국 인기가수 CD증정, 베이징TV에 한중합작광고 실시 중국인 입맛에 맞춘 새로운 메뉴개발베이징 롯데리아 현지법인 설립중국인들을 가맹점주로 계약하는프랜차이징 형태로 진입타 경쟁사와 비슷한 가격대를 유지4P효