[엔터테인먼트마케팅][엔터테인먼트산업]엔터테인먼트마케팅 특성, 엔터테인먼트마케팅 성공요인과 엔터테인먼트산업 광고마케팅, 엔터테인먼트산업 PPL마케팅(제품간접광고), 엔터테인먼트산업 엠부쉬마케팅(엠부시마케팅), 엔터테인먼트산업 브랜딩마케팅

광고 영화)인 ‘더 하이어(The Hire)’는 브랜디드 엔터테인먼트의 효시다. BMW는 이안 등 유명 감독들이 제작한 8분 내외의 총 8편 영화를 브랜드 사이트를 통해 선보이고 있다. 영화에는 마돈나 등 헐리우드 스타들이 등장하여 자동차의 성능과 가치를 재미있게 알리고 있다. 이후 마쯔다 등 자동차 회사를 시작으로 NEC 등이 활용하여 성공을 거두고 있다. 작년 세계

마케팅을 통해 회사 및 회사제품의 인지도를 높이고 이미지를 개선하거나 유지하려는 것이 기본 목적이다. 이 마케팅은 일차적으로는 커뮤니케이션 효과를 얻기 위한 목적을 갖고 있으나 최종적으로 제품판매의 확대가 목표이다.스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅활동이고, 스포츠팀과 경기연맹 등 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅활동이며, 일반기업에게는 스포츠를 이용하여 기존의 광고 또는

마케팅전략스포츠 스타는 대중들로부터 호감과 인정을 받고 있으며, 일거수일투족이 그를 좋아하는 팬들에게 있어서는 관심의 대상이 된다. 멋있는 플레이를 연출하기 때문에 스포츠 스타가 쓰는 스포츠 용품은 고성능의 것이며, 그 제품을 만드는 브랜드는 훌륭한 것으로 간주되는 경향이 있다. 기업은 유명한 스포츠 선수를 이용하여 커뮤니케이션 효과를 극대화하려고 하는데, 이것이 선수보증광고(Athlete endorsement)이다. 즉, 스포츠 스타가 특정 제

광고, 그리고 홍보수단을 이용하여 자사브랜드 또는 이미지의 가치를 높이는 것을 의미한다. 나아가 기업의 사회적 책임의식 또는 참여 의식의 부각, 고객에 대한 환대를 위해서도 월드컵 마케팅을 활용하고 있다. 또한 월드컵 마케팅 활동을 통한 임직원의 사기 진작 및 애사심 및 애국심고취 등 부수적인 효과도 기대할 수 있다. 월드컵 마케팅은 크게 두 가지로 분류 할 수 있는데 먼저 월드컵을 주최하는 FIFA가 월드컵 자체를 가치 있는 제품으로 생

엠부시 마케팅 03엠부시마케팅유형(대한민국 기준)1. KOC(대한체육회) 후원: 3가지 등급 - 파트너, 스폰서, 서플라이어 → 대한체육회 팀코리아 휘장 사용권 부여 – 대한체육회의 공인→ 선수 초상권 사용권 부여 경기종목별 연맹 후원: 과거 – 정치적 후원, 현재 – 올림픽 최종예선, 평가전 기간 유니폼 광고 활용, 선수 초상권 사용 마케팅 프로모션 올림픽 기간 → 직접적 홍보에 제한 (top파트너 독점), 지면광고, 현수막 광고, ucc응원 등의 간접