[마케팅전략]영화, 드라마, 스포츠에서의 PPL의 효과

전략.‘Below the Line’의 약자로서, 전시 및 매장 디스플레이, 다이렉트 메일(DM), 홍보, 이벤트나 스포츠 마케팅, 텔레마케팅(TM), 간접광고(PPL) 등 이른바‘과외 판촉 활동’.즉, BTL 마케팅이란, 4대 매체를 통한 광고의 대안으로서, 쌍방향 커뮤니케이션을 통한 간접적 홍보 활동.간접광고에 대안으로는?★ 역(逆) PPL광고 전략패러디광고와 다소 유사하지만 패러디의 개념에서 발전, 기존에 집행되었던 광고의 내용을 영화나 드라마의 줄거리 속에 자연

PPL(Product PLacement)이란 일정한 대가를 지불하고 영화나 드라마 등의 영상매체 속에 기업의 제품이나 브랜드를 자연스럽게 배치시켜 관객들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심는 기법으로 새로운 마케팅 커뮤니케이션 수단이다. 흔히 간접광고라고도 불리는 PPL은 영화나 드라마의 주 대상층이 PPL 제품의 목표 소비자일 뿐만 아니라 이벤트, 프로모션 등 다양한 활동을 통한 시너지 효과도 기대할 수 있어 효과적인 통합마케팅 커뮤니케이션 전략의 일환

영화, 음악, 공연 등 다양한 분야에서 마케팅 기법들이 도입되기 시작했고 마케팅 인력들도 확충되었다. -마케팅 전략은 모든 산업에 적용될 수 있으나 각각의 산업마다 그 특성이 다르기 때문에 마케팅 전략도 약간씩 차이가 있다. 문화산업의 경우 라이프사이클이 짧고 경험재의 특성을 가지고 있어, 단기간 내에 집중적인 마케팅활동이 필요한 산업이다. 또한 구전효과가 큰 산업이고, 스타가 중요한 역할을 하고 있으며, 관광과 밀접하게 연결되어

영화, 드라마, 스포츠에서의 PPL의 효과 서론.1. PPL의 개념.2. PPL의 유래.Ⅰ. 불특정 다수를 위한 무차별적 광고의 한계 Ⅱ . 영화 속 PPL의 등장본론3. PPL 광고 기법Ⅰ. 버츄얼 PPLⅡ. 페키지 PPLⅢ.DIMPECⅣ. Eventstream4. PPL의 확장Ⅰ. 전문적인 PPL 대행업체의 등장Ⅱ. 스타마케팅.Ⅲ. e-PPLⅣ. PPL 쇼핑몰Ⅴ. PPL 영화/드라마 탄생Ⅵ. 역 PPL(Tie Up)Ⅶ. 광고 속의 PPL5. PPL의 사례Ⅰ. 영화에서의 PPL 사례.Ⅱ. 드라마에서의 PPL 사례Ⅲ. 스포츠에서의 PPL사례Ⅳ.

PPL 마케팅과 그 사례- 목 차 -I. 서론1. PPL 마케팅의 정의2. PPL 마케팅의 등장배경 및 역사1) PPL 마케팅의 등장배경2) PPL 마케팅의 역사3. PPL 산업 현황II. 본론1. 마케팅 PR 이론 속의 PPL전략2. PPL 마케팅의 유형3. PPL 마케팅 성공 사례1) 영화 속 PPL 사례2) 드라마 속 PPL 사례3) 게임 속 PPL 사례4. PPL 마케팅 실패 사례5. PPL 마케팅의 효과III. 결론- PPL 활용의 확대와 효과적인 PPL을 위한 방안IV. 참고 문헌I. 서론1. PPL 마케팅의 정의PPL은 Product placement