[간접광고]영화,드라마,스포츠에서의 PPL의 효과

효과 100억달러 추산(미국내에서만)장점1.스타와 제품의 이미지 동질화2. 소비자의 구매욕 자극3. 적은 비용으로높은 광고 효과4.스타의 인기 상승 시 제품 판매량 증가5. 한 지역이 아닌세계에 간접 홍보단점1. 스타의 인기가 감소하거나 스캔들 등으로 인한 문제 발생 시 제품 이미지 함께 나빠 질 수 있다.2. 스타의 시즌 성적이 중요하다.3. 예비 스타의 발굴이 어렵다.4. 스포츠 본질의 정의가 시장 경제화 되었다.(선수 연봉 협상)스타

스포츠,영화,방송 등의 대중스타를 내세워 기업의 이미지를 높이려는 마케팅전략이다.그러나 넓은 의미에서는 대중문화에 한정하지 않고 성악가,지휘자,화가 등 분야에 상관없이 한 국가 혹은 전세계적으로 명성을 얻고 있는 인기 스타를 내세워 펼치는 마케팅도 스타마케팅이다.이런 점에서 영화나 드라마 등에서 특정 회사의 제품을 노출시켜 광고효과를 노리는 간접광고 형태인 PPL광고와는 구분한다.스포츠,영화산업이 발달한 미국에서 가장 활발

간접광고 때문에 많은 논란거리를 낳았다. (‘슈퍼스타K2’ 노골적 간접광고로 무대 감동 퇴색 일간스포츠 2010.09.26) 최근 가장 이슈가 되고 논란이 많은 프로그램인 슈퍼스타K2라는 프로그램은 케이블 TV에서 PPL광고의 반작용에 대한 연구를 하는 우리에게 있어서 흥미로운 비히클 이였다. 우리는 이 연구를 통해 여태까지 시행되었던 지상파TV, 영화, 드라마에 국한 되어 있었던 PPL 효과에 관한 연구를 케이블 TV라는 새로운 영역에서 연구하여 앞으로 케

영화에서의 PPL 사례.Ⅱ. 드라마에서의 PPL 사례Ⅲ. 스포츠에서의 PPL사례Ⅳ. 게임에서의 PPL 사례Ⅴ. 광고에서의 PPL 사례Ⅵ. 뮤지컬에서의 PPL 사례Ⅶ. 기타 PPL 사례.6. PPL의 장. 단점Ⅰ. PPL의 장점 분석Ⅱ. PPL 단점(PPL 비난)7.PPL의 효과결론서론.1. PPL의 개념.PPL(Product Placement)이란 드라마, 쇼, 스포츠 등의 TV제작물과 영화 등과 같은 갖가지 매체에 기업의 상품, 서비스 등을 효과적으로 노출시켜 시청자나 관객에 부지불식중에 인식시키는 간접 광고

스포츠영화방송 등의 대중스타를 내세워 기업 의 이미지를 높이려는 마케팅전략이다. 그러나 넓은 의미에서는 대중문화에 한정하지 않 고, 성악가지휘자화가 등 분야에 상관없이 한 국가 혹은 전 세계적으로 명성을 얻고 있 는 인기스타를 내세워 펼치는 마케팅도 스타마케팅이다.이런 점에서 영화나 드라마 등에서 특정 회사의 제품을 노출시켜 광고효과를 노리는 간접 광고 형태인 PPL(products in placement)광고와는 구분된다. 스포츠영화산업이