글로벌 마케팅 레포트

글로벌화의 의지에 따라 고급화되고 차별화 된 이미지를 브랜드, 제품, 유통, 촉진의 마케팅 전 영역에 걸쳐 통합적으로 일관되게 추진하는데 아낌없는 투자를 하여 롤리타 렘피카는 브랜드 identity를 확립시키는데 성공하였다.(2) 약점(Weaknesses)프랑스를 비롯한 유럽국가에서의 외제품 선호 경향은 Made in Korea라는 꼬리표를 단 롤리타 렘피카에게 약점으로 작용하였다. 프랑스를 비롯한 유럽의 많은 국가에서 당시 한국의 이미지는 선진국이 아니었고

필립스 기업개요환경분석필립스 STP분석필립스 마케팅믹믹스 탕\4P전략과 IMC전략분석필릾ㅇ립스의 브랜드확장존존전략필립스의 경쟁사분석필립스의 CSR경영목차3/ 121. 기업소개4 / 121. 기업소개 - 필립스의 스포츠 마케팅■ 필립스는 자신의 브랜드를 비용은 많이 들지만 전세계에 효과적으로 자신의 브랜드를 알릴 수 있는 스포츠 마케팅을 적극 활용하여 글로벌 브랜드로 성장해 나아가고 있다. 5

마케팅 능력을 강화시켜 판매량이 더욱 증가할 것으로 예상됨- 외국산차 수입은 2005년 전년대비 32.5% 증가한 4만 6천대에 달했으며 2006년에는 19.6% 증가한 5만 5천대임. 특히 가격경쟁력이 중요한 2000~4000만 원대 중저가 외국산차의 수입판매가 탄력을 받을 것임2) 환경규제강화○ 환경오염에 따른 규제, 석유자원 고갈, 해외석유자원 의존, 후발기업에 대한 진입장벽 설정 등이 환경친화형 자동차의 개발배경- 비산유국들은 해외석유자원에의 의존문제

마케팅을 세울 수 있을 것이다.나. 약점(Weakness)1) 상대적으로 낮은 인지도와 빈약한 자금력맥도날드나 버거킹은 전 세계적인 프랜차이즈 연결망을 업고 있어 자금력에 있어서나 이미지 인지도 면에서 롯데리아를 크게 앞서고 있다. 맥도날드만 해도 총자산 규모가 200억 달러가 넘고 매출액 또한 140억 달러가 넘는 국제적 기업인 맥도널드는 전 세계 121개국에 걸쳐 2만 9000여개의 점포를 운영, 매장에 들르는 인구만 하루 평균 4천7백만명에 이르는 거대

하이트진로 글로벌 마케팅전략 연구1. 하이트진로 기업소개진로소주는 1924년도에 창립된 소주회사로 국내에서 가장 전통성 있는 소주회사다. 진로소주는 우리나라뿐만 아니라 일본, 중국 등 전 세계적으로 가장 인기 있는 소주 회사이다. 그만큼 소비자들에게 좋은 이미지를 부각시켰다고 볼 수 있다.진로그룹(眞露─)은 진로(주)를 모기업으로 하는 대규모 기업집단이었다. 현재는 1997년 4월 21일 외환위기 부도를 맞아서, 이후에는 그룹이 해체되었