롯데리아 vs 맥도날드 해외진출 글로벌마케팅전략 비교분석및 두기업 SWOT,4P전략 비교분석과 마케팅성과분석 레포트
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- 목차
-
Ⅰ. 서론
1. 맥도날드,롯데리아 기업소개
(1) 맥도날드 기업개요
(2) 롯데리아 기업개요
2. 주제선정배경
Ⅱ. 본론
1. 두기업 마케팅전략 분석
◇ 맥도날드 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
◇ 롯데리아의 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
◇ 맥도날드 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (상품)
(2) Price (가격)
(3) Place (유통)
(4) Promotion (촉진)
◇ 롯데리아 마케팅믹스 4P 전략
(1) Product (상품)
(2) Price (가격)
(3) Place (유통)
(4) Promotion (촉진)
Ⅲ. 결론
1. 두기업의 경영성과 비교분석
- 본문내용
-
맥도날드는 1955년 창업자 레이 크록이 미국 켈리포니아 주 샌 버나디노에서 ‘스피디시스템’으로 운영하고 있던 딕 맥도날드 형제의 레스토랑의 프랜차이즈 판매권을 인수, 공동 경영에 나선 것으로부터 시작됐다. 미국 일리노이주 드플레인에 첫 매장을 설립한지 51년째인 지난 2006년을 기준으로 맥도날드는 전 세계 119개국, 3만여 개의 매장에서 매일 5천만 명에게 서비스를 제공하고 있으며, 외식업뿐만 아니라 체인점 사업 분야에서도 그 규모를 확장하고 있다.
한국 맥도날드는 1986년 맥도날드 한국법인이 설립된 이후 1988년 서울 압구정동에 첫 매장을 열었다. 첫 매장을 연 지 11년 후 매출이 1천억원을 돌파했으며 이듬해는 매출 2천억원을 돌파하며 그 해 6월 200호점이 개장했다. 또 2001년에 300호점을 개장하는 등 지속적으로 매출액과 점포를 늘리며 성장해 왔다.
Vision인 Quick Service Restaurant와 Mission statement인 I’m lovin’ it을 토대로 세계에서 가장 빠른 패스트푸드점이 되기 위해 노력하고 있으며, 직원들이 모든 고객들에게 언제라도 미소를 지을 수 있도록 뛰어난 품질과 서비스, 청결함과 가치를 위해 애쓰고 있다.
- 참고문헌
-
외식 프랜차이즈(저 .김건휘, 강다헌, 하헌수, 정욱영, 2014.07.28.)
패스트푸드 산업의 마케팅 전략과 현지화 추구에 관한 연구 (저. 강다원, 2000.12)
http://newspeppermint.com/2015/01/15/mcdoland/
http://www.lotteria.com/Company/GlobalBusinessPresent.asp
http://www.mcdonalds.co.kr/www/kor/story/history.do
http://dart.fss.or.kr/dsab001/main.do?autoSearch=true (전자공시시스템)
http://finance.yahoo.com
http://largess.tistory.com/155
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=tatarburger&logNo=70107959861&parentCategoryNo=&categoryNo=23&viewDate=&isShowPopularPosts=true&from=search
http://cafe.daum.net/duftlaWkd/9nH7/22?q=%B7%D4%B5%A5%B8%AE%BE%C6%204p&re=1
http://www.oricom.com/data/BrandJournalPDF/brand40/40_01.pdf
http://businesscasestudies.co.uk/mcdonalds-restaurants/the-marketing-process/the-4ps.html#axzz3EmL1MVTV
http://yustom.wikispaces.com/file/view/McDonald.pdf
http://www.fbml.co.kr/2014/08/09/burger-king-ad-model-lee-jungjea/
http://www.lotteria.com/upload/brochure/brochure_e.pdf
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