하이트진로 기업분석과 하이트진로 일본,중국시장 진출 글로벌마케팅 전략분석및 하이트진로 성공요인분석과 하이트진로 미래전망분석 레포트

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2016.02.25 / 2016.02.25
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하이트진로 기업분석과 하이트진로 일본 중국시장 진출 글로벌마케팅 전략분석및 하이트진로 성공요인분석과 하이트진로 미래전망분석 레포트-1페이지

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하고 싶은 말: 하이트진로 기업분석과 일본,중국시장 진출 글로벌마케팅 전략분석및 하이트진로 성공요인분석과 하이트진로 미래전망분석 레포트입니다.

본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다

그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^

목차: 1. 하이트진로 기업소개

2. 하이트진로 일본시장 진출상황분석
1) 진로의 일본시장 진출 개요 및 배경
2) 진로의 일본시장 마케팅 전략
3) 진로의 일본시장 현황
4) 하이트진로 일본에서의 성공요인
① 위기 극복
② 두터운 신용관계 구축
③ 소비자 기호의 수용과 혁신성
④ 고 가격 전략
⑤ 성공적인 유통 진입
⑥ 권한 위임과 현지화 전략
⑦ 운과 기회 이용
5) 일본시장의 SWOT 분석

3. 하이트진로 중국시장 진출전략
3.1 중국시장 진출배경
- 중국에서의 성공요인
① 시장진출 시점의 적절성과 시장 선점
② 낮은 생산비와 높은 유통마진
③ 효과적인 제품현지화 전략
3.2 중국 주류시장 분석
3.3 하이트진로 중국시장 진출현황
3.4 하이트진로 중국시장에서의 SWOT분석
3.5 중국의 환경분석과 STP분석
(1) 사회적 상황
-Segmentation
-Targeting
-Positioning
3.6 하이트진로 마케팅 4P 전략분석
(1) 제품전략
① 틈새시장 공략
② 고품질 전략
(2) 가격전략
(3) 유통전략
① 거점확보 및 내륙확산
② 시장과 유통망 확대
(4) 촉진전략

4. 하이트진로 향후전망분석

< 참고자료 >

본문내용: 인구밀도가 높은 대도시인 북경 중심의 거점확보를 거쳐 내륙으로 확산한다. 기본적으로 북경엔 진로현지법인을 두었고 기타 주요 거점(심양, 청도, 상해, 심천)별로 1개의 중국회사를 통한 정식 대리상을 두는 전략을 사용하였다.(또한 현지법인은 이들 대리상들의 상권이 겹치지 않도록 하고 지나친 가격인상 등을 통제하는 기능도 맡고 있다) 이 대리상들이 담당 상권 내 기타 지역의 도․소매상을 확충한다. 구체적인 경로는 현재는 북경을 중심으로 인구밀도가 높은 동부 평지를 따라 남북으로 유통의 주류를 형성하고 있으며 점차 내륙지역으로의 확산을 추진 중에 있다.

참고문헌: http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20141114018011&wlog_sub=svt_100
중국서 ‘소주 한류’ 거세진다

소주제조업의 미래 전략 연구 – 한국 주류 산업 협회

http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201410/e20141022164324120210.htm아시아 푸드로드를 열다] 하이트진로, 글로컬 전략으로 중국 소비자 유혹

http://www.ceoscoredaily.com/news/article.html?no=8809
하이트진로, 한류 바람타고 중국 시장서 쾌속 성장중

http://daily.hankooki.com/lpage/economy/201409/dh20140929170857138090.htm
110조 중국 술 시장 점령한 하이트진로

http://thyoon55.blog.me/220135424650
하이트 진로 중국 현지 공장 설립

http://bravis.kr/160work/bravis05.html
JINRO 중국시장향

http://m.bizwatch.co.kr/?mod=mview&uid=9806
'중국서 3%' 하이트진로 꿈 이룰까?

http://hite-jinro-ir.com/sub_hitejinro/sub_news/sub_01_view.asp?num=162&page=1
하이트진로, 도수 낮춘 소·맥으로 고도주 중국시장 공략

http://news1.kr/articles/?1302802
하이트진로, 90조 중국공략···2017년 1000억 목표

http://biz.newdaily.co.kr/news/article.html?no=23315
하이트진로, 도수 낮춘 소주·맥주 앞세워 "만리장성 [똑똑똑!]“

http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JC21&newsid=01413686606224712&DCD=A00302&OutLnkChk=Y
中 향하는 하이트진로.."3년내 중국공장 설립“

http://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2014102615293067149
하이트진로, 中시장 돌풍 '제2의 농심'되나

http://blog.daum.net/_blog/BlogTypeView.do?blogid=0RxLT&articleno=1538&categoryId=0®dt=20141001154230%27,%270%27);
[ 하이트진로 중국 수출 ] 상해 지역에 ‘뉴 하이트’를 출시

http://article.joins.com/news/article/article.asp?total_id=9418977&cloc=olink|article|default
하이트진로 일본 소주시장 점유율 14년째 1위 지켜

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