아모레퍼시픽 롤리타렘피카 프랑스진출 글로벌마케팅 전략분석과 롤리타렘피카 마케팅 성공요인분석 레포트
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- 목차
-
서론
1. 롤리타렘피카 (Lolita Lempicka) 브랜드 선정배경
2. 아모레 퍼시픽 기업개요
본론
1. 진출타겟시장분석- 프랑스 향수시장 분석
2. 프랑스 진출전략
3. 롤리타렘피카 STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
4. 롤리타렘피카 마케팅믹스 4P전략분석
(1) Product
(2)Price
(3) Promotion
1)광고전략
2)PR전략
3)판매촉진전략
4)No sale & GWP 전략
(4) Place
5. 롤리타렘피카 SWOT 분석? 성공전략 분석
(1) 강점(Strengths)
(2) 약점(Weaknesses)
(3) 기회(Opportunities)
(4) 위협(Threat)
6. 프랑스시장에서의 마케팅성과 분석
결론
참고자료
- 본문내용
- 롤리타 렘피카의 성공에 가장 큰 요인은 바로 제품에 있다고 할 수 있다. 특히 앞서 얘기 하였듯이 ‘SOON(순)’과 ‘LIRIKOS’가 당시 기초화장품보다는 향수나 색조 화장품을 선호하는 프랑스의 문화를 간파하지 못하여 기초화장품이라는 한국식의 제품 라인을 구성한 것이 프랑스 진출 실패 요인 중 하나였기에 아모레 퍼시픽은 제품라인에서부터의 철저한 현지화 전략을 실시하였다.
- 참고문헌
-
<논문 및 보고서>
? 김주헌(2003). (주) 태평양의 글로벌 전략-프랑스진출전략을 중심으로, 숙명여자대학교 경영학부 교수, 국제경영연구 제 14권 제 2호
? 최진아(2003), ㈜아모레퍼시픽의 성장과 글로벌화-동적역량축적 과정을 중심으로, 덕성여자대학교 경영학과 조교수, 사회과학연구 제 13권
? 조휴경(2010), 한국기업의 성공적 해외진출 전략: 아모레 퍼시픽 사례, 석사, 서울대학교 경영전문대학원
? 김병우(2007), Problems that Korean companies face during globalization: focusing on Amore Pacific's expansion into French market = 한국 기업들이 겪는 국제화의 문제점: 아모레 퍼시픽의 프랑스 진출을 중심으로, 경영학과 Global MBA전공 석사 , 서울대학교 경영전문대학원
? emars(2006), 프랑스 안착에 성공한 "롤리타 렘피카”
? 삼성경제연구소, CEO information 기업 해외진출 성공의 조건, 2004.07.07
<서적>
? 김영한, 창조 리더십2.0, 2007, 위즈덤하우스
? 장세진, 한국기업의 글로벌경영 성공 사례집2, 2004, 박영사
<방송>
? “세계의 여심을 잡아라”, KBS 신화창조의 비밀
<블로그>
? http://blog.naver.com/dubby99/20001276224
? http://blog.naver.com/icanand/100006458045
? http://blog.naver.com/ad_seo/30001563733
? http://narusha12.blog.me/70081717429
? http://dreamzonem.blog.me/80116473410
<인터넷공식사이트>
? 롤리타 렘피카 홈페이지(한국)www.lolitalempicka.co.kr
? 롤리타 렘피카 홈페이지(프랑스)www.parfumslolitalempicka.com/fr-FR
? 아모레 퍼시픽 공식 홈페이지 www.amorepacific.co.kr
? 대한화장품공업협회www.kcia.or.kr
? 전자공시시스템 dart.fss.or.kr
? 화장품신문 www.hjp.co.kr
? 주간 코스메틱 www.csmt.co.kr
? BT Awards Les produits pr?f?r?s 2009www.beaute-test.com/service/bt-awards.php
?
<신문 및 특집기사>
? 이투데이, 아모레퍼시픽, 반기 매출 1조원 시대 개막, 2010.08.03
? 매일경제,[국내 화장품업체 수입브랜드 실적은?],2009.06.02
? 제니파크, [수출브랜드]아모레퍼시픽, 2009.04.26
? 매일경제, 아모레화장품 유럽 진출 `라네즈`프랑스체인 50개점서 내달부터 판매, 2009.03.23
? 문화일보, 10개 메가 브랜드… ‘뷰티비전’ 세워,2007.11.01
? 데일리코스메틱,아모레, 화장품은 성장, 녹차는 뒷걸음,2007.10.31
? 문화일보, 향수시장 진출 ‘아모레퍼시픽’의 기적, 2007.10.30
? 세계일보, [세계인 오감을 잡아라]佛서 탄생?성장… ''샤넬''과 어깨 나란히, 2007.04.18
? 매일경제,[증권] 아모레퍼시픽, 올해 해외판매 25% 늘듯,2007.04.01
? 매일경제, 잘나가는 아모레퍼시픽…10년 후엔 초우량기업 될까?, 2007.03.02
? 동아일보, [파워 브랜드]아모레 향기, 파리를 흔들다, 2006.09.04.
? 연합뉴스,`롤리타 렘피카`를 이끄는 두 사람, 2006.05.10
? 연합뉴스, 롤리타의 비밀, 2006.05.10
? 주간조선, 한국의 향수가 세계를 사로잡다, 2005.11.26
? 동아일보, [희망안고 뛴다]<5>프랑스 진출 성공 ㈜태평양, 2004.10.06
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