현대자동차 `gift car` 캠페인 분석

현대자동차의 「해피웨이 드라이브」목차1. 조사1-1. 조직체 분석1-2. PR 기회 분석1-3. 타겟 분석2. 목적 및 목표2-1. 목적2-2. 목표3. 캠페인 실행 및 미디어 전술3-1. 캠페인 프로그램 소개3-2. Communicator3-3. 미디어 전술4. 평가4-1. 인지 관련 목표4-2. 수용 관련 목표4-3. 행동 관련 목표5. 결론 및 제언1. 조사캠페인 분석에 앞서서, 우리는 캠페인을 실시하는 조직 및 PR캠페인 시행 당시의 사회문화적, 경제적 배경들을 살펴볼 필요가 있다. 조사 단계

현대자동차그룹의 gift-car 캠페인의 메인 슬로건을 제시한다. 일반적 명칭이 아니라 2인칭 대명사를 사용해 직접 호명함으로써 사람들을 상품의 세계로 직접 끌어들이는 매커니즘으로 작동한다.언어적 메시지달리는 당신을 사랑합니다(자막)⑧시각적 이미지현대자동차그룹 로고이 광고와 캠페인의 주체가 현대자동차그룹임을 밝힌다. 앞에서 전개시킨 다양한 상징적 의미들과 현대자동차 그룹을 결합시킨다.언어적 메시지현대자동차 그룹(

자동차 point적립주요 serviceBC Top국민 패스2030, Lady보너스, S-MILEM주력제품B C국 민L G삼 성 현 대     03년 현대, 신한, 롯데 등 후발 주자 약진LG, 삼성 등 비은행계 전업사가 실제 경쟁자1. 신용카드 시장 분석(2) 현대카드사 : 현대카드 & 다이너스카드 사업부현대카드 A,K,T,U 출시3월다이너스 한국지점 개설4월1984년CRM 센터 오픈3월2004년2003년2002년2001년현대카드 M 100만 회원 달성5월현대카드 CI 선포, 현대카드 C 출시1월현대카드M 미

분석하여 정확한 결과를 도출하는 능력이 보다 중요하다.이제는 스마트폰 보급으로 온라인과 오프라인의 경계가 허물어 지고있다. 바로 소비자로 전달되면서 기업은 기회와 위협요인에 함께 노출되고 있다. 따라서 소비자 맞춤전략이 필요하다.고객들은 자신의 구매를 위해 기업의 일방적인 광고보다 Social Network 내에서의 입소문에 더욱 의존하게 될 것이다. 기존의 4대 매체로 대변되는 Mass Media (TV, Radio, 신문, 잡지)의 광고효과는 더욱 낮아 질 것으

분석과 확실한 목적 설정• 임직원의 개방된 마인드보안 위협업무보다 SNS• 철저한 보안관리를 통한 보안강화• SNS 도입 전, 새로운 환경에 맞는 기업문화 형성2. 기업형 SNS 활용 시 문제점결 론31. 왜 굳이 SNS인가?“소셜 검색”☞ 기존 정보에 비해 실시간으로 피드백이 가능하고 지인이 주는 정보라는 ‘신뢰성’을 바탕으로 하기 때문에 좋은 정보가 나올 수 있는 환경이 되어 이용자 스스로가 적극적으로 이용하기를 원함. ☞ 이와 같은 시