PR캠페인 사례분석 -현대자동차의 `해피웨이 드라이브`

현대자동차전략경영 사례▣ 서론Ⅰ. 현대자동차 기업소개1. 현대자동차현대자동차 주식회사(現代自動車株式會社, Hyundai Motor Company)는 1967년 12월 29일 설립된 현대자동차그룹 계열의 완성차 생산판매 업체이다. 현재 세계 100대 브랜드 중 하나이며, 자동차 판매량 세계 5위의 회사이다. 1967년 현대자동차 설립을 시작으로 다양한 차종들을 시판함에 따라 많은 판매량을 기록한다. 1990년대에 들어서 한국 최초의 독자개발 알파엔진을 출시하고 대체에

목 차1. 선정배경2. 현대자동차 소개3. 현대자동차의 국내 광고 변천사 및 성공사례4. 현대자동차의 국외 광고 변천사1)미국 - 연도별 정리 및 성공사례2)유럽 - 연도별 정리 및 성공사례3)호주 - 성공사례4)중국 - 성공사례5)인도 - 성공사례5. 현대자동차의 국외 광고 실패사례 6. 현대자동차의 국내외 캠페인 및 PPL 광고 7. 현대자동차의 국내광고와 국외광고의 주요 차이점 1. 선정 배경: 국내자동차업계에서 현대자동차는 부동의 1위를 달리고 있

드라이브용 모터, 섀도마스크, 투명 고기능성합성수지(ABS) 등 10개에 이른다.III. 결론: 개성 있는 나만의 브랜드를 만들기 위한 전략조직에서 간부로 커 가거나 전문가로 성장하려면 어떻게든 자기만의 강한 브랜드를 만들어야 한다. 그런데 브랜드는 기본적으로 차별성에서 출발한다. 남들과 다르지 않으면 브랜드가 제대로 만들어지지 않는다. 그렇다면 어떻게 차별성을 확보해야 할까. 마케팅 전문가로 잘 알려진 잭 트라우트는 자신의 저서 튀지

PR활동, 그리고 새로운 고객과의 지속적인 관계 유지 활동  다양한 고객관리 프로그램을 만들어서 제공→ 딜러를 대상으로 체계적인 교육을 매년 실시, 고객의 요구에 부흥하는 높은 수준의 서비스를 제공→ 고객의 불만이 빠르게 피드백 되어 제품에 반영될 수 있도록 하기 위해서 신문고 제도를 실시→ 정기적으로 테스트 드라이브, Focus Group Discussion 등을 실시해서 고객의 의견을 수렴, 반영→ 현대의 자동차를 구매한 고객에게 한가족이라는 공

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