[마케팅전략] 미샤`Missha` 와 더페이스샵`The face shop`의 마케팅전략비교
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- 2004.08.28 / 2019.12.24
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- 목차
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Ⅰ. 서론 - 주제 선정 배경
Ⅱ. 본론 - 1. 기업소개
(1) (주) 에이블 씨엔씨 - 미샤
마케팅 4대 전략
Ⅱ. 본론 - 2. STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
Ⅱ. 본론 - 3. 4P분석
(1) Place
(2) Price
(3) Product
(4)Promotion
Ⅱ. 본론 - 4. SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3)Opportunity
(4) Threats
Ⅲ. 결론 및 제언
1.제3차 화장품 혁명
2.문제점 그리고 대안
3.앞으로의 전망과 나아가야 할 길
- 본문내용
-
Ⅰ. 서론 - 주제 선정 배경
최근 초저가 화장품 브랜드들이 돌풍을 일으키고 있다. 화장품은 고부가가치산업이라는 기존관념을 탈피하고 제품용기의 최소화와 유통구조의 혁신으로 화장품 가격의 거품을 뺀 초저가화장품은 ‘화장품 혁명’이라 불리기도 한다. 화장품가격이라고는 믿기 힘들 정도 인 만원 이하 초저가 화장품이 나오기 전에는 그 누구도 화장품가격에 이의를 제기하는 사람이 없었다. 지난 2002년부터 런칭한 미샤는 기존 화장품 시장의 불합리한 구조를 완전 개선하여 250가지 제품을 3300원에 제공할 수 있는 가격 경쟁력으로 판매자의 이익과 소비자 만족을 감동적으로 극대화하였다. 또한 전국에 100만명 이상의 여성 회원을 보유하고 있는 뷰티넷을 통하여 이제까지 화장품 대기업까지 제공하지 못하였던 온-오프라인 마케팅을 사용하고 있다. 지난해 매출 1백20억원, 올해 매출 목표를 8백억원으로 둘 정도로 크게 성장하였다. 이러한 미샤의 성공을 두고 의견이 분부하다. ‘불황에는 싼 제품을 찾기 마련인 만큼 일시적인 바람’이라는 부정적인 의견을 팽배하기도 했지만 미샤와 유사한 컨셉으로 ‘더 페이스샵․캔디샵․도도클럽’등과 같은 단일 브랜드 매장이 오픈되고 있어 ‘새로운 시장 창출’이라는 긍정적인 평가도 받고 있다. 이러한 초저가 화장품 브랜드의 성공비결이 단순히 가격이 낮다는 것에만 있지 않을 것이다. 과연 어떠한 마케팅 전략을 구사함으로써 성공을 이뤄냈는지를 알아보기 위해 현재 초저가 화장품시장의 두 축을 이루고 있는 ‘미샤’ ‘더페이스샵’을 비교하기로 하였다.
② 미샤 브랜드
(주)에이블 C&C가 여성포털사이트 뷰티넷(www.beautynet.co.kr)에서 구축한 온라인 파워를 기반으로 국내 화장품업계 최초로 세워진 오프라인 단독브랜드 샵이다. 전제품 가격은 3,300~9,900 원으로 기초화장품 색조화장품, 기능성 화장품, 바디․헤어용품 등 총 700여종의 제품이 있다. 현제 미샤, 미샤플라워, 미샤DSW(Deep Sea Water 해저심층수), 미샤프라임 등이 있다.
미샤의 유통마진을 없애고 과도한 포장비, 광고비를 줄여 소비자에게 저가격으로 화장품을 공급하고 있다. 또한 160만명의 네티즌들과의 활발한 커뮤니케이션을 통해 제품 기획 단계부터 철저한 품평을 거쳐 생산을 시작하는 열린 마케팅을 실현하고 있다.
자료평가
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- cha***
(2005.11.15 09:47:57)
- 참고 되었습니다.
- takko***
(2005.06.15 17:01:07)
