박카스마케팅전략,박카스유통분석,박카스광고분석

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목차: Ⅰ.서론
1. 박카스 상품소개
2. 국내 시장의 전반적인 상황
3. 현재 당면 문제
Ⅱ. 본론
1. 광고 분석
2. 유통 분석
Ⅲ. 결론
1. 광고 방향성
2. 유통 방향성

본문내용: I. 서론
1. 박카스 상품 소개
박카스동아제약의 대표 상품인 박카스는 자양강장제로 타우린이 들어가 있다. 1961년 처음 출시되었을 때는 ‘박카스-정’이라는 알약이었다. 이듬해에는 앰플형태로 나왔으며, 1963년 현재와 같이 병에 담아 판매하면서 이름을 ‘박카스-디’로 지었다. 디(D)는 드링크(drink)의 약자이다. 1991년 ‘박카스-에프’로 바뀌었는데, 에프(F)는 포르테(forte)를 뜻한다. 이후 다시 이름을 ‘박카스D’로 바꾸었는데, 이는 타우린의 함량을 두 배로 늘리며 더블(Double)의 약자를 붙인 것이다

2. 국내 시장의 전반적인 상황

① 박카스

박카스는 1963년 출시 이래로 지난해까지 148억5000만병이 팔린 최고의 블록버스터 의약품으로 꼽힌다. 지금까지 팔린 병의 길이를 연결하면 지구를 45바퀴 돌고도 남는다. 2004년 말까지의 매출은 2조 8236억원. 국민의 영양 상태가 좋지 않았던 1960년대 술과 과로에 시달리던 사람들에게 ‘자양강장, 피로회복’이란 컨셉이 적중하면서 그 명성은 오늘에 까지 이어지고 있다.

② 전통 약재 음료

‘우리 것이 좋은 것’이라는 시대정신이 반영되면서 1990년대 들어 인삼과 영지버섯을 함유한 드링크 제품이 등장, 박카스 시장에 제동을 걸고 나섰다. 이때 나온 제품이 일양약품의 ‘영비천’과 ‘원비디’ 등이다. 원비디는 인삼의 사포닌을 주성분으로 만든 건강 음료로 사포닌은 예로부터 강심제나 이뇨제로 사용되어 왔다. 이 성분은 또한 콜레스테롤을 녹이고 동맥경화 예방을 돕는 것으로 알려져 있다. 영비천은 100% 국산영지로 제조한 영지버섯 음료로, 영지추출물은 불면증, 고혈압, 당뇨병, 저혈압증, 동맥경화 등 성인병 치료에 각광을 받았던 성분이다. 이런 효능 덕분에 한때 이들 제품은 박카스의 매출을 뛰어넘기도 했으나 박카스의 명성을 이기지는 못했다.

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