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4p-place2005년 해태제과 인수 후 더 큰 시장점유율을 갖게된 크라운제과는 전국적이고 신속한 유통망을 구축하여 2007년 유통산업진흥공로상(산자부장관상)을 수상했다.오는 12월 크라운제과에 인수되는 크라운베이커리 역시모기업의 탄탄한 유통망을 바탕으로 더 넓은 시장 커버리지가 확보될 것이다.결론합병 이후 브랜드 리뉴얼을 통한 브랜드의 컨셉과 아이덴티티, 효익을 대중에게 소구 경쟁사 대비 차별화되고 강화된 STP,4P 전략을중점으로

마케팅전략 분석(1) SWOT분석(2) STP 전략분석(3) 마케팅믹스 4P 전략분석2) 경쟁사 전략분석 (파리바게트,뚜레쥬르)3. 크라운베이커리 시장재진입위한 마케팅 전략 제안(1) STP 전략제안(2) 마케팅믹스 4P전략제안1) Price 2) Product3) Place 4) Promotion 4. 결론 및 나의의견참고자료1. 들어가며우리나라 최초의 베이커리 프렌차이즈 브랜드로서 1988년 창립 이후 90년대 업계 1위를 고수 해오던 크라운베이커리는 현재 시장에서 철수한 상황이다. 파리바게뜨,

뚜레쥬르 마케팅전략CONTENTS1. 뚜레쥬르 기업소개2. 베이커리 시장상황분석3. 뚜레쥬르 기업선정배경4. 뚜레쥬르 성공요인분석5. 뚜레쥬르 SWOT분석1) 강점 (Strength)2) 약점 (Weakness)3) 기회 (Opportunities)4) 위협 (Threat)6. 경쟁사 분석 (파리바게트)1) 파리바게뜨와 뚜레쥬르 비교2) 매출액 비교분석3) 가맹점현황7. 5 Forces Model 분석8. 뚜레쥬르 STP 분석1) Segmentation2) Targeting3) Postioning9. 뚜레주르 마케팅믹스 4P전략 분석1) Product2) Price3) Place4) Promotion10.

시장환경분석4. 파리바게트 글로벌진출사례 (중국진출사례)5. 파리바게트 SWOT분석(1) Strength(2) Weakness (3) Opportunity(4) Threats6. 파리바게트 STP분석(1) Segmentation(2) Targeting(3) Positioning7. 파리바게트 마케팅믹스 4P전략(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion8. 매장방문후기(1) 매장방문질문(2) 인터뷰 결과9. 향후 개선방안 제안1. 파리바게트 기업소개(1) 기업소개파리바게뜨는 국내 프랜차이즈 베이커리업체 가운데 최다 가맹점을 거느린 리딩브랜드다.

경영혁신을 통하여 국내 베이커리 업계 중에 선두주자로 자리 잡았던 대표적인 기업이며, 로얄티(Royalty) 없는 순수 국내 브랜드로 1985년에 업계최초로 CI 개념을 도입하며 국내마케팅에 있어 대표적인 모델로 꼽히며, 한국경제신문, 2000년 04월 22일베이커리 업계에 있어 소비자의 식습관을 변화하게 만든 견인차 역할을 하며 당시 베이커리 시장에 센세이션을 일으키기도 하였다. 하지만 2000년대 들어 후발 주자인 SPC그룹의 파리바게뜨와 CJ푸드빌의 뚜