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롯데백화점, 프랑스 유명백화점과 손잡다라파예트 백화점과 VIP서비스 제휴롯데백화점이 프랑스 유명백화점과 업무 제휴를 통해 글로벌 마케팅에 나선다.롯데백화점은 15일 서울 소공동 본점 에비뉴엘에서 프랑스 대표백화점 ‘갤러리 라파예트’와 VIP 서비스 제휴를 위한 업무협약(MOU)을 체결했다고 밝혔다. 이에 따라 롯데백화점 최고 우대고객인 MVG(Most Valuable Guests)는 앞으로 프랑스 대표 백화점인 갤러리 라파예트에서도 똑같은 대접을 받는다. M

기업의 다문화 충돌→ 의사결정이 느리고 효율성이 떨어짐→ 롯데 측 = 고객 수요에 신속 대응, 매출 증대를 중시인타이 측 = 점진적인 인지도 개선을 중시실패원인사례비교 – 롯데백화점3. 현지화의 부족출점 초기 한국 인기 브랜드 30개와 동반 진출 그러나 한국 브랜드들의 중국 인지도도 낮고 중국인 체형과도 맞지 않음적은 화장품 매장수 (미샤, AFO, Olife Shop이 전부)→ 중국인들이 선호하는 품목이 없음4. 경영층의 성급한 결정베이징 올

롯데마트1> 롯데마트의 현황1. 롯데마트는(과거 Magnet)?132> 롯데마트의 경영전략1. 백화점시장과 할인점 시장의 명확한 구분 및 자기 잠식 방지152. 그룹 내 시너지 극대화화 그룹의 전략적 연계 강화153. 충분한 시장 규모와 경쟁력 우위 확보-163> 롯데마트의 마케팅전략1. 롯데마트의 SWOT분석-172. 롯데마트의 4P전략

STP2. 표적시장선정멀티플렉스를 주로 사용하는 20대주요 시설을 적극적으로 활용할 수 있는 핵심상권의 젊은 층3. 포지셔닝높은 서비스를 통해 고객들에게 높은 만족도백화점과 함께 위치하여 쇼핑 후에 영화관람이 편함대기업의 높은 신뢰도1. 서비스 마케팅 강화: 제품 차별화 자체의 어려움- 종업원의 영화 안내 서비스미래전략3. CGV만의 영화관람권- 롯데 시네마에 비해 높은 인지도2. 문화산업 내의 다각화가족관람권 ☞ 영화관이 가족간

시장 분석 3.1 포터의 산업구조 분석4. 경쟁자 분석4.1 설화수 & 헤라 – 아모레퍼시픽(1) 소개(2) 주요제품 현황(3) 마케팅 전략4.2 에스티로더(1) 소개(2) 주요제품 현황(3) 마케팅 전략4.3 랑콤(1) 소개(2) 주요제품 현황(3) 마케팅 전략II내부환경 분석1. 기업개요 및 연혁2. SK-22.1 P&G 일본2.2 글로벌 브랜드 SK-23.주요 제품군4.핵심역량 –피테라, P&G의 글로벌 시스템III. SWOT분석1. 강점2. 약점3. 기회4. 위협IV. STP 분석Segmentation연령에 따른 구분