[시장조사] 패스트푸드점의 올바른 인식과 만족도

시장에 진출하였다. 3. 기존 마케팅 평가와 실패요인 분석1993년 9월 1일에 중국 북경진출 합작사 설립하여 중국시장에 진출했던 롯데리아의 성과는 실패로 돌아갔다. 2003년 2월 중국 롯데리아 최종 철수를 확정했다. (1) 맥도날드라는 경쟁환경의 인식과 대응이 부족롯데리아 상하이 마지막 매장이 넓은 규모에도 불구하고 20명의 사람만이 있었던 반면 옆에 있는 세계적인 패스트푸드점인 맥도날드나 KFC에는 사람들이 줄을 서서 기다렸다고

패스트푸드와 직접적인 경쟁관계에 놓여 있는 피자산업과 아이스크림시장의 성장도 패스트푸드 업계에는 좋지 않은 영향을 미치고 있다. 이러한 모든 일련의 사건들은 패스트푸드 업계의 구조적인 변동을 가져오게 하는 요인으로 작용하고 있다.이제까지의 패스트푸드 산업은 양적인 성장에 치우쳐 왔다. 보다 많은 점포를 유치시키고 보다 많은 매출을 올리는데 급급한 나머지 제품의 질적 변화와 고객들의 인식 변화에 무관심해 왔었다.버거킹의

인식이월등이좋지만 우리나라에서는 롯데리아가 업계 1위를 고수있다. 가격면이나서비스면에서 멕도날드는 결코 뒤지지않는 상품이다. 하지만 롯데리아는 브랜드 이미지가 우리국민에게 확실히각인되어 있으므로 1위를 고수하는것같다. 맥도날드도 우리국민의 정서에 맡는 브랜드 이미지를 개발해 공약한다면 성공 할수있지않을까싶다. 물론 그것이 어려운 일이겠지만.참고문헌:- 맥도날드의 홈페이지(http://www.mcdonalds.co.kr)- 롯데리아 홈페이지 (h

패스트푸드를 정크 푸드라고 할 만큼 건강과는 거리가 있기 때문에 등한시하는 경향이 있다.8. 경쟁업체 비교 < 맥도날드와 롯데리아의 비교 > 빅맥 지수(The Big Mac Index)라는 경제용어가 있다. 이는 전 세계 어디서나 맥도날드 햄버거를 만날 수 있기 때문에 각국에서 팔리는 빅맥의 값을 알면 물가 및 구매력을 예측할 수 있다는 것이다. 그런데 이러한 글로벌 기업 맥도날드(한국 대표이사 션 뉴튼)가 왜 한국에서는 힘을 못 쓸까? 현재 햄버거 시장규모

패스트푸드와는 달리 참기름, 고추장 같은 소스를 개인의 기호의 맞게 첨가하여 자신만의 취향을 살릴 수 있다는 점 또한 강점이다. 이러한 이유 때문에 비빔밥을 주력상품으로 내세운 프랜차이즈 한국 요식업소들의 미국 진출이 이루어지고 있으며, 그 수는 앞으로 더욱 늘어날 전망이다. Ⅲ. 현지 활용 전략1. 시장세분화1) 시장세분화의 목적한식의 패스트 푸드점이 미국 내 경쟁기업들과의 치열한 경쟁에서 살아남으려면 현재의 패스트 푸드점에