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SWOT분석 - STP 전략- 마케팅 전략(4P) 6. 결론73- 중국 진출 성공 요인 - 발전방향1. 서론 및 기업 및 진출 대상국 선정 배경wrapcmnboard content58867620 maincontent 한국에서 프랜차이즈 산업이 시작 된 지 30여년 정도가 되었다. 현재 한국 시장 내 프랜차이즈 산업의 규모는 매출40조원, 종사자 56만명 으로 거대해졌다. 맥도날드, KFC등 많은 외국 프랜차이즈 기업이 지배하고 있는 한국 시장에는 그들과 경쟁하는 한국 토종 브랜드BBQ가 있다. (주)제너시스BBQ그

사례.204)국순당의 마케팅.215) 국내 음식 기업의 글로벌 마케팅.226) 이마트.237) 진로소주 .

진로 소주의 유통경로를 활용하여 유통전략을 수립→ 1차적으로 경인지역, 대형 마트를 중심으로 공략 목표로 설정→ 소형 유통망으로는 Cass Toks 와 같은 맥주 체인점 사업을 통해 유통망을 확장Promotion→ Cass는 OB맥주에 인수 합병 된 후, 기존에 제품의 공정의 고급화에 초점→ 젊은 층이 맥주 시장의 40% 이상을 차지한다는 조사에 착안하여, 20대 젊은 층을 겨냥한 적극적인 마케팅을펼쳐나가고 있다참고 :카스 홈페이지Dry Finish 4PAnalysisSTPConc

기업이 이와 같이 길고 복잡한 일본의 유통시스템에 적응하기는 매우 힘들다. 그리고 일본의 소비자들의 성향을 잘 파악하여 대처하지 못하면 소비자 중심의 일본시장에 적응하지 못해 경영유지가 어렵게 된다. 이러한 위험성에도 불구하고 진로가 해외시장개척과 동시에 일본시장에 눈을 돌리게 된 계기는 소주의 국내시장이 포화상태에 이르러 돌파구를 해외시장에서 찾아야만 했기 때문이다. 세계적으로 소주를 제조하는 나라는 한국과 일본뿐인

마케팅 전략)(3) Positioning목표로 하고 있는 소비자인 20~30대 젊은층과 여성들에게 어필하기 위하여 ‘좋은데이’의 장점인 부드러운 맛 과 깨끗한 물을 사용한 것을 강조하고 출고가 730원, 업소가 3000원으로 경쟁사인 ‘씨유’와 같은 가격으로 책정하였다. ‘좋은데이’는 저도주의 특성을 부각시켜 경쟁시장인 기존소주와 기타주류시장의 소비자들을 젊은 이미지의 제품 포지셔닝으로 진입을 시도한다.본 론(브랜드소개 및 마케팅 전략)4. 마케팅 4P