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글로벌 마케팅 사례연구-(p25~p39)4.모토로라의 글로벌 마케팅 사례연구-(p40~p85)5.네슬레의 글로벌 마케팅 사례연구(p86~p101)6.맥도날드의 글로벌 마케팅 사례연구(p102~p114)7.SONY의 글로벌 마케팅 사례연구-(p115~p142)8.월마트의 글로벌 마케팅 사례연구(p143~p148)9.나이키의 글로벌 마케팅 사례연구(p149~p152)10.펩시콜라의 글로벌 마케팅 사례연구-(p153~p163)11.과제후기(p164~p172)1.알림말최근 우리 기업을 둘러싸고 있는 세계 시장환경

시장 환경 분석일본의 주류시장 규모 - 한국 주류시장의 약 4배- 소주시장은 매년 성장 추세일본 주류 출고량 추이일본 – 시장 환경 분석경제적 환경 93년 94년 95년 96년 97년 98년 99년 00년 01년 02년 03년 04년9058 16219 25168 30300 36702 40558 49039 56135 56468 55402 57776 62974  (단위 : $천/ FOB) 일본 – 시장 환경 분석진로소주 일본 수출액 연도별 추이일본 – SWOT 분석고품질의 높은 브랜드 인지도중간상들과의 높은 신뢰관계현지인의 높은 조직충성심-유

술을 마시고 얘기하는 쪽의 여가선용을 좋아했고 그 결과 유로 디즈니 방문객의 수는 매우 저조했다.3-5) 디즈니의 회생전략☞ PROMOTION(유럽만의 이미지 구축 통한 촉진전략)① 경영진 개편1993년 1월에 로버트 피쯔패트릭 회장이 유로 디즈니 개장 1주년이 되는 1993년 4월 12일에 회장직에서 물러나고, 회장에는 프랑스인 필립 보르기논 사장이 취임하였다. 이러한 경영진의 개편은 프랑스 기업으로서의 이미지를 확보하는데 매우 긍정적으로 작용할 것

브랜드라는 이미지(3) Opportunity- 과거에 비해 건강에 대한 관심이 증가로 인해 기능성 제품에 대한 수요의 증가- 믹스매치 패션의 증가로 인해 패션 아이템으로써의 스포츠 용품의 수요 증가(4) Threat- 중국 등 동남아에서 생산된 가품의 증가- 현재 시장 점유율 하위 기업의 시장점유율 증가, 새로운 기업의 출현 등 잠재적 위험- 시장에서의 점유율 상위 기업의 새로운 제품 개발나) 4P(1) Product- 제품들을 크게 Performance와 Lifestyle로 나누어서 각 제품

서비스로부터 고객이 얻기를 기대하는 혜택과 그것을 얻기 위해 소요되는 비용 간의 차이,고객만족-소비자가 제품 사용에서 느끼게 되는 심리적 충만감 *마케팅 개념시장에 대한 정의정의된시장에 대한관리 및 대응전략마케팅 전략 : STP마케팅 믹스의전략활용Marketing : 시장을 정의하고, 정의된 시장에서 가능한 마케팅 수단으로 대응해 나가는 활동 *3. Micro Marketing & Macro Marketing고객의 욕구를 충족시키기 위한 기업의 활동으로 정의, 평가