더바디샾마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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- 목차
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Ⅰ. 경영환경에 대한 분석
Ⅱ. 사업포트폴리오 분석을 통한 전략사업부 전략수립
Ⅲ. 브랜딩 전략
Ⅳ. 활성화 대상 브랜드의 마케팅 전략 제안
- 본문내용
-
5. The Body Shop 의 4P Mix
< Marketing Mix – Promotion >
- 제품 광고를 하지 않는 대신 여러 캠페인이나 사회
적 운동을 통한 간접적인 홍보 전략 시행
광고 모델 : 미인을 추구하는 것이 아닌 있는
그대로의 여성의 아름다움 추구
in-shop 광고 : 매장에 가야 광고를 볼 수 있는 것
이벤트성 프로모션
공동 프로모션 : 영화, 음반 등의 멀티미디어와의 연계
인권 운동과 같은 윤리적 문제 관련 캠페인
인터넷 프로모션 : 홈페이지 & 싸이월드 타운홈피
개설 소비자와의 커뮤니티
홍보
⇒ 고객과의 직접적인 쌍방향커뮤니케이션을 통해 혹은
기업이념 실행을 위한 부가적인 활동으로 얻어지는
화제들이 바디샵의 홍보가 됨.
문화브랜드로서의 바디샵
감성마케팅
그린마케팅
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