마케팅전략사례 ,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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- 목차
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Background
조직, 사업부서, 시설
Mission
Portfolio
BCG 매트릭스
SWOT
Swot 분석
재무제표
미시환경
거시환경
Objective
MBO
S.T.P
세분화
차별화와 포지셔닝
4Ps
가격
제품
유통
촉진
- 본문내용
-
Brand History
1986년 설립된 넵스는 목재업으로 사업 시작
1990년대 말, 대한민국 명품 주방의 부재를 실감하고 수입 주방과 비견될 수 있는 주방가구의 니치 마켓을 선점
2000년 삼성동에 쇼룸 오픈, 이탈리아 명품 주방 톤첼리(Toncelli)의 독점 수입 계약
2006년 이탈리아 세자르(Cesar), 2007년에는 독일의 에거스만(Eggersmann)과 독점 공급 계약으로 4개의 브랜드를 보유
2009년 삼성동에 ‘멀티 키친 플렉스’를 컨셉으로 한 개 전시장을 오픈, 정시장 내 복합문화공간인 넵스페이스(Nefspace)를 두어 가구 뿐 아니라 예술 작품을 전시하는 갤러리로 활용
2009년 세계 최초로 골프와 아트를 접목시킨 KLPGA대회 개최로 주방 문화에서 나아가 생활 문화를 창조하는 브랜드로서의 면모 과시
넵스의 심볼은 여성의 부드럽고 섬세한 감성적 의미를 담고 있다.
항상 자연스러운 미(美)를 추구하고자 하는 넵스의 디자인 정신을 반영하여,
달, 강, 와인 등 자연과 생활 속의 소재를 문화적 시각으로 표현하였다.
- 참고문헌
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넵스 홈페이지
넵스 마케팅팀 이진영 대리님
코참비즈
매일경제
파이낸셜 뉴스
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