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마케팅 성공사례와 실패사례 조사Ⅰ. 마케팅 성공 사례1. 동아제약 박카스1) 박카스의 광고개혁2) 박카스 광고 캠페인2. 삼성전자 애니콜3. 식품회사 네슬레1) 네슬레 브랜드 인지도2) 네슬레의 글로벌 브랜드 전략3) 기업브랜드 전략4. 경동보일러5. 제크1) 제품포지셔닝2) 연구개발 단계3) 상표의 결정4) 가격 결정6. 비락 식혜1) 인지도는 높지만 시장형성 미흡한 전통음료시장 발견, 공략2) 변화하는 소비자의 구매욕구 고취방안 연구에 주력3)

브랜드 고객충성도 1위2008 국가고객만족도(NCSI) 8년 연속 1위 달성2006 현대차그룹 세계총생산량 6위 진입 2003 국내 최초 10년 연속 ‘한국산업 고객만족도 1위’1998 기아자동차 인수 / 인도 공장 준공1991 한국 최초의 독자개발 알파엔진 출시 / 전기자동차 개발1976 최초의 한국형 승용차 현대 ‘포니’ 시판1967 현대자동차주식회사 설립1.현대자동차소개 2.SWOT분석 3.STP전략 4.4P분석- 기업비전글로벌경영브랜드가치 경영환경경영 체제구축상품경쟁

해외 경영 판매에 있어서 중요한 역할을 하고 있다. 현대자동차의 경우 연간 1000대 이상 판매하는 대형 딜러를 7개나 보유하고 있다. 또한 북미의 경우 현대자동차는 Empty Glass 전략이라고 자동차 뿐 아니라 서비스도 판매한다는 전략을 펼치고 있다. 이는 북미의 현대자동차의 경우 10년 보상이라는 파격적인 전략을 펼쳐 먼저 서비스를 판매한 폭스바겐의 5년보다 훨씬 더 공격적인 마케팅을 펼쳤다고 볼 수 있다.4. 해외 BIG3 시장 분석(1) CHINA 시장【중

기아자동차 SOUL미국시장진출 마케팅전략1. 기아자동차 쏘울 마케팅 보고서개요우리나라 자동차 기업들의 해외 진출이 늘어나고 있다. 유럽이나 우리나라는 비교적 작은 차를 선호하는 편이지만 미국 시장에서 경차는 다른 나라에 비해 상대적으로 외면받고 있기 때문이다. 또 전통적으로 자동차 시장을 잡고 있는 유럽이나 일본, 미국 차를 제치고 기아 소울카는 박스카 시장을 석권하였는데, 이는 매우 흥미로운 사실이다. 과거 부진했던 기아를 다

마케팅 전략1) 초기진출전략A. 시장상황B. 진출과정C. SWOT 분석D. 4P 전략E. 결과2) 중기진출전략(2002~2007)A. 시장상황B. 진출과정C. 경쟁사 분석D. SWOT분석E. STP 분석F. 4P 전략G. 결과3)현재진출전략 (제네시스)A. 시장상황B. SWOT 분석C. 4P 전략D. 결과3. 결론가. 미국에서의 입지를 굳히기 위한 현대자동차의 과제1)하이브리드 - 신차종개발2)윤리경영3)브랜드이미지강화나. 글로벌 시대에 필요한 기업의 자세와 조직통제1. 서론 가. 사례선정 동