[광고] 크리에이티브 관리에 관하여

광고회사의 대표적인 모델인 FCB Grid모델과 우리나라의 광고에 나타나는 표현전략 요인과는 어떠한 특징과 차이가 나타나는지를 비교해 볼 수 있는 기회가 될 수 있을 것이고, 이러한 연구를 통하여 우리나라의 특성과 상황에 맞는 전략적인 시사점을 제시할 수 있을 것으로 기대된다. 2. 연구목적광고에 있어서 기본적인 전략은 광고 목표, 타겟의 설정, 광고컨셉 등을 고려해야하는 광고전략과 광고 크리에이티브 목표, 크리에이티브 컨셉, 표현전술

관리 및 기획, 광고 등 아디다스의 조직스타일을 독일식에서 다국적, 국제적으로 변모시켰다.조직정비를 끝낸 그는 광고 강화의 필요성을 깨닫고 새롭고 젊은 이미지의 아디다스를 만들기 시작했다. 93년 1억8천만 마르크이던 마케팅 예산을 현재 8억3천만으로 끌어올려 그동안 아디다스에 냉담했던 젊은이, 특히 청소년들의 큰 호응을 얻기 시작했다. 마케팅 타겟을 20세 이하 청소년으로 잡고 길거리농구대회, 코베 브라이언트, 월드컵, MTV에 아디다스

광고 목표는 브랜드에 대한 친밀도 증대로 선회했다. 국내 진출 10년을 넘어서면서 KFC의 브랜드 인지도는 이미 95% 이상이 되어 있었고 치킨 패스트푸드 시장에서 마켓 리더의 자리를 완전히 굳혀가고 있던 차였다. 이제는 광고의 인지도를 높이는 것, 주목률을 높이는 광고를 해도 좋을 시기였다.광고의 컨셉은 Fun. 표현의 컨셉은 유머. 치킨을 먹고 싶지만 도저히 먹을 수 없는 상황을 익살스 럽게 표현하는 것이 크리에이티브의 과제였다. 그래서 탄

관리 프로그램의 활용예10(6) 현대백화점 CRM의 궁극적인 목표13본 론131. DM(Direct Mail)에 대한 이해13(1) DM광고에 대한 이론적 배경13(2) DM광고의 개념13(3) DM이 최근에 각광을 받게 된 일반적 배경14(4) DM 광고의 장단점

광고 시장이 10년 만에 3조2,300억원(93년)에서 6조4,700억원(2002년)으로 두 배 이상 성장한 것에 비해 1위 브랜드 광고비는 128억원(93년)에서 450억원(2002년)으로 4배가량 급증했다. 그만큼 기업들이 브랜드 관리에 전력투구하고 있다는 것을 보여주고 있는 셈이다. 또 10년간 꾸준히 관리를 해온 장수 브랜드로는 애니콜, 박카스, 하이트, 카스, 무쏘, 오비라거 등이 꼽혔다. 실제 우리나라 장수브랜드들의 상당수는 식품이나 제과쪽 브랜드들이고 제품속성을