[마케팅] 진로, 참이슬-Fresh 성공 전략 분석

참이슬은 전체 소주 시장에서 가장 큰 점유율을 가지고 있음에도 불구하고 낮은 도수 시장에 진입. • 소주 외 웰빙 바람으로 약주시장이 성장, 그 대표제품인 백세주는 약주 시장 부분에서의 시장 점유율이 가장 크며 점유율의 크기가 순한 소주 시장까지 위협할 정도. 2. Positioning- 1단계: 소비자 분석• 젊은 소비자들은 기존의 소주 제품에 대해 도수가 높고, 숙취해소가 쉽지 않다는 불만족을 나타냈음. • 특히, 젊은 여성 소비자들은 소주의 높

마케팅 전략. 3. 경쟁사분석 (1) 참이슬소개 - 참이슬fresh 특징 - 1000도의 고온에서 구워낸 대나무 숯으로 3번, 銀 함유 대나무 숲으로 한번 더 걸러 깨끗천연미네랄이 풍부한 알카리성 물100% 핀란드산 순수 결정과당 사용가장 부드러우면서 소주다운 술알코올 함량 : 19.5 %- 브랜드 네임 - 브랜드 네임이 소주라는 제품과 연계가 잘 된 브랜드맑고 깨끗한 제품의 속성 표현진로 본래의 의미 되살림기업명인 진로와 브랜드명인 참眞이슬露가 동일하

참이슬 웹진’처럼 매달 ‘처음처럼’ 제품 및 각종 주류이야기를 담은 소식지를 간행 및 배포. 2차 캠페인 – 부드러운 처음처럼PosterSong FestivalTaste ChallengeOn LineProduct Extension – premium, pocket10년 숙성저장 오크 증류주를 블렌딩하여 더욱 부드러운 맛14162021. 2224“처음처럼”은 원료가 다르기 때문에 소비자 혜택도 다릅니다. 첫째, 물입자가 작아 소주맛이 부드럽고 목넘김이 좋습니다.둘째, pH 8.3의 알칼리 수 소주라 산성안주를 중화시키기

진로그룹이 해외진출을 바탕으로 전 세계적으로 알리고 즐기게 됨으로 더 이상 우리나라만의 서민적인 술이 아니라 코리안 위스키라는 고품격 주류로 자리매김 하였다. 이렇게 “참이슬”로 친숙한 진로소주가 해외에서 성공적인 결과를 미치고 우리나라에 긍정적인 이미지와 영향을 주었기에 조사하게 되었다. 그 중에서도 일본에서의 소주의 위치와 이미지, 우리나라와 다른 마케팅 전략, 경쟁사 등 해외직접투자가 현지에서 어떻게 이루어졌으며

성공 요인차별화 된 마케팅가장 큰 경쟁사인 ‘참이슬’과 확실한 차별화처음처럼의 시장성과성공 요인조직원의 노력소주 시장에서 강력한 점유율을 차지하겠다는 조직원들의 열망다양한 아이디어와 노력을 통해 성공향후 과제와 전략방향참이슬과의 경쟁 전략1. 기존 이미지 유지2. 웰빙 소주 이미지 구축 강화숙취 해소를 돕는 웰빙 이미지 강화순하다부드럽다알칼리수향후 과제와 전략방향 참이슬 Fresh과의 경쟁 전략 방향20대