광고마케팅,광고마케팅전략,광고마케팅목적과효과,허위광고,과장광고,광고와마케팅

전략 연구 : 동방CJ 진출 사례 분석을 중심으로 , 경희대학교 ,석사학위논문, 2013◈ 김차영, Jin Ye, 정태민, “한국과 중국 홈쇼핑 현황과 전망에 관한 비교 연구”, 2011◈ 여민선, 이두희, 여준상, 이현정, cj 오쇼핑의 글로벌 마케팅 사례, 한국마케팅저널 13권 4호, 2012◈ 이효려, “중국의 소비시장과 중국인 소비자의 소비행동 및 소비문화에 대한 고찰”, 성신여자대학교 대학원 석사학위 논문, 2013◈ 정연우, , 대신증권, 2012. 4.◈

마케팅 활동은 이른바 ‘효리 효과’를 만들어내며 브랜드 인지도를 높이고 있는 것으로 평가되고 있다. 실제로 ‘흔들면 부드러워진다’는 처음처럼의 컨셉트는 최근 업소를 중심으로 소주를 마시기 전에 흔들어 회오리를 만드는 재미가 유행처럼 번지고 있다.가) tv cf나) print (지면광고) 소주광고에 청순한 이미지의 미녀 모델이 등장한 것은 99년 5월진로가 ‘참이슬’ 모델로 이영애를 기용해 모델 전략 차별화를 시작하면서부

효과가 큰 광고는 매체의 다양성으로 인해 곳곳에서 다양한 Communicaion의 형태로서 대중들에게 다가온다. 하지만 유익한 정보 제공으로서의 광고는 몇몇 수단의 오류들로 인해 과잉 혹은 무분별하다는 등의 비판의 목소리가 없는것은 아니다. 허위, 과장광고, 과소비의 조장, 여성의 상품화등의 것이 바로 그 예들이다. 그러나 현대 사회는 광고의 효과로 인해 상권이 형성되고 수많은 정보 교환의 역할을 톡톡히 해내 자본주의 경제체제하에서 이익을 추

광고의 활용 등소비자 욕구의 발견 및 세분화 – 유사한 속성의 하부집단으로 구분(Ex. 가치관과 생활양식에 따른 소비자 분류:VALS2)광고와 관련한 쟁점들분별없는 소비의 유발? – 광고는 물질주의적 생활 방식을 촉진함. 자본주의의 체제 정당성을 강화하고 개인에게 소비자 정체성을 부여어린이에 대한 해악? – 경험과 지식이 미숙하여 영향받기 쉬운 청중. 책임의식의 필요성기만적? – 다소 과장되거나 거짓된 정보로 광고 제작. 허위광고(잘못

효과가 큰 광고는 매체의 다양성으로 인해 곳곳에서 다양한 Communicaion의 형태로서 대중들에게 다가온다. 하지만 유익한 정보 제공으로서의 광고는 몇몇 수단의 오류들로 인해 과잉 혹은 무분별하다는 등의 비판의 목소리가 없는것은 아니다. 허위, 과장광고, 과소비의 조장, 여성의 상품화등의 것이 바로 그 예들이다. 그러나 현대 사회는 광고의 효과로 인해 상권이 형성되고 수많은 정보 교환의 역할을 톡톡히 해내 자본주의 경제체제하에서 이익을 추