[광고발달사] 한국방송광고규제의 발달사

한국방송광고규제의 정의광고는 자칫 허위, 과장, 중상, 비방, 미풍 양속 침해, 가치관 호도 등으로 소비자의 이익을 침해하거나 공정 경쟁을 위반할 경우가 있다. 공공의 이익이 광고주의 이익보다 우선 시 되므로 광고가 공정한 상거래를 침해한다고 볼 때는 일정한 제재를 받는데 이 것이 광고 규제이다. (광고규제란 사회적 공익성을 보장하고 공정거래 질서를 지킬 목적으로 허위광고, 과대광고, 오도 및 비방광고 등 불공정거래의 수단이 되는 광

광고의 특징 - 광고발달사 (양정혜 저）2. 1980년대 TV 광고의 특징1)칼라TV색을 표현할 수 있는 텔레비전. 흑백 티비와 달리 색이 표현되어 생생한 화면을 그대로 전달하였다.2)시대 상황과 광고 특징1953년 컬러 TV가 발명되고 1954년 미국에서 처음으로 컬러 TV 방송이 시작된 지 26년 만인 1980년 12월 1일, 우리나라도 세계에서 81번째로 역사적인 컬러 TV 방송 시대를 열었다. 이날 오전 10시 30분, 한국방송공사는 수출의 날 기념식을 천연색으로 시험방송

발달사4. 광고의 가치전달 기능1) 문화를 잘게 썰면?2) 부가가치를 창출하는 광고3) 광고와 의식5. 광고와 고정관념1) 대머리 하면 떠오르는 것은2) 광고는 사회의 거울인가3) 광고에 나타난 노인의 고정관념4) 광고와 여성에 대한 고정관념5) 역전되는 여성상6. 광고 전략1) 선키스트사의 쥬스 광고2) 유한킴벌리3) 아모레4) OB맥주7. 우리 나라의 광고계 특성1) 계열광고 대행사(in-house agnecy)의 주도2) 광고제도3) 광고시장의 개방4) 광고규제8. 광

방송할 경우의 인식구조의변화를 가져오는 효과. 지각과정까지도 영향을 미침.->지각, 인지과정을 결정한다.->우리에게 그러한 효과가 주입됨.* TV에서 우리에게 보여주는 가치.-한 계층의 IGY를 대변. ->사회변혁의 불가능으로 이어짐.* 사회적 통제 가능성: IGY의 주입.* 방송의 실재를 INDEXATION으로 파악할 수 없다.cf. Subliminal effect(역하의식) -영화 Film 속의 한 flame을 광고로 사용한 경우와 같은 예 (coke)잠재의식 조작 가능 cf. sleeping effect(수면효

한국 10대 광고주 중 8개가 제약회사)70년대까지 이어짐- 기술측면의 변화 : 사진식자기 도입 → 손으로 쓰고 그리던 글과 그림의 시대 사라짐- 광고가 커짐② 60년대의 기업광고- 유한양행 창립 35주년 기념 홍보 광고- 타사와의 차별화 강조- 카피 : 약의 효과는 의 信用과 傳統에 있다. -유한양행이 제공한 서울 문화방송과 부산 문화방송의 연속 방송극 돌을 던져라(1962)- 카피 :유한양행제공 연말 특별푸로 연속극 - 대한항공의 국내 주요