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1IndividualityCompetentArenaSingerPowerfulTopnotchPeculiarOutstandingStageVocalistStrongA-listUniqueSuperbSceneIdolMightySupremeUnusualExceptionalDebutToughSouverainDistinctiveRemarkableCoolThe bestExclusivewellFrostySpecialImpressionEspecial8. 후보안컨셉1-후보1Frosty+cantante컨셉1-후보2Souverain+mighty컨셉1-후보3The best+mighty컨셉2-후보1Exclusive+individuality컨셉2-후보2Tin+A-list컨셉2-후보3Outstanding+stage9. 최종 네이밍

브랜드의 중요도는?(단위:%)17.2%중요하지 않다자료출처:한국경제(2010. 02. 01)RENAMING PROJECT소비자분석자료출처:한국경제(2010. 02. 01)아파트실소유 소비자들은 실제로아파트의 브랜드 이름을 보는사람도많은 반면에 교통편을 보는사람도 많다.응답자(명) 품질을 신뢰 할 수있 어서 61.1 가격 상승의 기대 51 디자인, 인테리어요소 38.4 주변의 평이 좋아서 33.6 좋은 회사이미지 31.9평면계획이 좋아서 27.2브랜드 네이밍 의미가 좋아 26.5광고을 많이

네이밍방향 1 – 힘이 느껴지는 네이밍방향 2 – 발음이 편한 네이밍Naming DirectionKey-wordProductImage드링크파워풀한강건한DrinkPowerStrongSoftStrengthSturdyHealthEnergyVigorousTonicForceStoutVitaminMightAdamantFirm4. Naming CandidatesPowerStur(power+ Sturdy)파워스터 – 조금만 먹어도 힘이 강해진다.2. Dristong(Drink+Strong)드리스통- 강해지려면 마셔라3. Ener-S(Energy+Strong)에너스 - 강한에너지4. Viner(Vitamin+Energy)비널 - 활력캡슐5. Consumer SurveyPowerstur Dristong Ener-S Viner발

브랜드 네임이 제공하는 적절한 가치의 연상 작용을 전달해주는 네임이다 예를 들어 나이키브랜드 네임은 뜻이승리의 여신이라는 의미에서 스포츠와의 연상을 불러일으 키는 네임이다.또한 이는 상품이나 서비스가 제공하는 것과 관련된 의미를 전달하고 그들의 차별성 때문에 소비자들에게 기억이 잘 되며 상표로써의 법적 등록이 설명어보다 쉽다. 단점으로는 한 가지 언어나 문화에서 도출된네임은 다른 언어나 문화에서 완전히 다른 연상