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목차

Ⅰ 요약문
Ⅱ 서론
1. 기업소개
2. 업계현황
Ⅲ 본론
1. 3C 분석
2. STP 전략
3. 4P 전략
4. 지속적 경쟁우위 분석
Ⅳ 결론
1. 전략 성공 사례
2. 기업 전략 개선 방안
. 참고문헌

본문내용
Ⅰ.요약문
1)기업소개
『고객감동경영과 기업의 사회적 책임을 다하여 신뢰받는 기업을 만든다.』라는 경영목표를 가지고 대구를 본사로 둔 소주 제조 업체이다.
2)업계현황
현재 우리나라 주류시장의 형태는 지역별로 나타나고 있다. 대구 경북 같은 경우는 금복주가 높은 시장 점유율을 차지하고 있지만 진로가 소주 전체 시장을 잠식해가고 있는 중이다.

.
.

Ⅱ 서론
1. 기업 소개
경영이념은 고객이 요구하는 가치를 사업 활동에 반영하여 새로운 성장·발전을 추구하고자 21세기의 기존년도인 2000년도에 종래의 경영이념을 수정·보완한 것이다. 이 개념을 단적으로 표현한 슬로건이 『100년을 향한 고객감동경영』이며, 구체화한 것이 『고객감동경영과 기업의 사회적 책임을 다하여 신뢰받는 기업을 만든다.』라는 경영목표이다.
“건강을 생각하는 술을 만든다.” 는 가치아래 환경보호를 경영이념에 추가하고 술 만들기에 전념하면서 주류사업 이외에 비주류사업과 해외사업 등 새로운 영역에도 진출하기 위해 기업역량을 지속적으로 업그레이드하고 있다.
다음 그림은 금복주의 경영 이념을 도식화 한 것이다.

참고문헌
● http://www.jinro.co.kr/ (진로)
● http://www.kumbokju.co.kr/ (금복주)
● http://www.economy21.co.kr/ (Economy21)
● http://www.idaegu.co.kr/ (대구신문)
● http://www.hankyung.com/ (한국경제)
● http://www.fnnews.com/ (파이넨셜 뉴스)
● http://newsmaker.khan.co.kr/ (뉴스 메이커)
● (금복재단 기사는 모두 금복주 홈페이지 참고)
● 금복주 '문화.장학.복지' 지속적 사회공헌, 「대구신문」
● 금복주,지역 사회복지시설 100곳 성금 5000만원 지원, 「뉴시스」
● `참소주` 신화 일군 향토기업 `금복주`
● 「경북매일」지역소주 인기, 예전같지 않네,「문화일보」
● 금복주 아성에 진로 공세 본격화, 「연합뉴스」
● 참이슬 'UP', 제품도 광고기법도 ↑, 「스포츠칸」
● 참소주의 고객 만족도 1위,「영남일보」
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