[소비자행동론]금복주 `참 아일랜드` 시장확대를 위한 마케팅 전략
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- 목차
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서론
Ⅰ 주제선정동기
Ⅱ 기업소개
Ⅲ 제품소개
본론
Ⅰ 외부환경 분석
1.사회/문화적 환경
2.전체소주시장 분석
3.경쟁자 분석
Ⅱ 내부환경 분석
1.자사분석
2.SWOT분석
Ⅲ 마케팅전략 수립
1.아이디어 제시
2.STP분석
-4P's 전략
3.브랜드 인지도 넓힐 방안
결론
앞으로 나아가야 할 방향
부록
참고문헌
- 본문내용
-
본 론
Ⅰ 외부환경 분석
1. 사회/문화적 환경
<출처: 국세청 보도 참고자료 2008.5.7.>
국세청(청장 한상률)이 발표한 2007년 국내 술 소비 동향에 따르면, 전체 술 소비량은 전년보다 소폭 상승했으나 맥주, 와인 등 저도주 위주의 소비가 늘어 웰빙 트렌드가 확산되고 있는 것으로 나타났다.지난해 국내 소주 전체소비량은 360ml 기준으로 2006년 대비 0.4% 증가했으나 성인 1인당 소비량은 2006년 72.43병보다 0.39병 감소한 72.04병으로 조사됐다.
특히 1인당 국민소득증가율대비 소주 소비증가율이 낮게 나타나 소주소비가 체감소득에 의한 영향보다 부드러운 술 출시 등 건강 트렌드의 영향을 많이 받고 있는 것으로 풀이된다.
2. 전체소주시장 분석
1) 소주시장 규모
소주시장은 전체 주류 시장의 37%차지
-국내 주류산업은 맥주, 소주, 위스키 등이 비교적 큰 규모의 시장을 형성하고 있으며, 2005년 국내 주류시장 총 규모(수입주류제외)는 6조 5,700억원으로 전년대비 1.1%감소하였음.
-2005년 소주시장은 2조 5000억원 규모로 전년대비 3.4% 성장하였으며, 전체 주류시장의 37% 가량을 차지하였음
-최근 장기간 경기 둔화가 지속되어 주류 소비가 전반적으로 감소했으며 주류 소비의 양극화가 심화되어 고가 주류 판매가 증가하고 저가 주류 시장이 침체되는 결과를 초래하였음
- 참고문헌
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참고문헌
한국 최고의 브랜드(글로벌 브랜드를 꿈꾸는) 김승범 | 흐름출판
브랜드 아이덴티티(100년 기업을 넘어서는 브랜드 커뮤니케이션 전략) 손일권 | 경영정신
M&A 전략과 실전사례(대중적이면서도 이론과 실전을 겸비한 M&A 매뉴얼) 윤종훈 외 | 매일경제신문사
전략경영론 이학종 | 박영사(양영각)
소비자 행동론
http://www.jinro.co.kr/ (진로)
http://www.chamisulfresh.co.kr/ (참이슬)
http://www.charmsoju.com/ (참소주)
http://www.kumbokju.co.kr/ (금복주)
http://www.soju.co.kr/ (처음처럼)
http://www.economy21.co.kr/ (Economy21)
http://www.idaegu.co.kr/ (대구신문)
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http://dart.fss.or.kr/ (전자 공시 시스템)
http://www.fnnews.com/ (파이넨셜 뉴스)
http://newsmaker.khan.co.kr/ (뉴스 메이커)
http://www.naeil.com/ (내일 신문)
http://www.seoul.co.kr/(서울신문)-소주 19도 깨졌다
http://blog.naver.com/seaofrain2/60058031173
http://idaegu.co.kr/list/gisa.html?code=gisa&key=%B0%E6%C1%A6&keyfield=gisa_part&page=8&uid=163360
http://i.idaegu.com/index_sub.html?bcode=ABAD&load=su&no=6780
꿀벅지가 흔드는 소주시장|작성자 여뱅
kkirina@seoul.co.kr
매일신문사-금복주, 해양심층수 이용 '참 아일랜드' 출시
p://www.kostat.go.kr 통계청
www.seri.org 삼성경제연구소
http://news.nate.com/view/20090829n01508 '저도화관련' 네이트 뉴스
http://news.nate.com/view/20090812n07563 '소주 17도 논쟁' 네이트 뉴스
http://www.lgeri.com LG 경제연구소
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