금복주 `참 아일랜드` 시장확대를 위한 아이디어&프로모션 전략
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- 목차
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서론
Ⅰ 주제선정동기
Ⅱ 기업소개
Ⅲ 제품소개
본론
Ⅰ 외부환경 분석
1.사회/문화적 환경
2.전체소주시장 분석
3.경쟁자 분석
Ⅱ 내부환경 분석
1.자사분석
2.SWOT분석
Ⅲ 마케팅전략 수립
1.아이디어 제시
2.STP분석
-4P's 전략
3.브랜드 인지도 넓힐 방안
결론
앞으로 나아가야 할 방향
부록
참고문헌
- 본문내용
-
Ⅲ 제품소개(출처: 금복주 공식 홈페이지)
제품명 : ‘참 아일랜드’
발매일 : 2008년 4월
의 미 : ‘소주의 참 맛’이라는 의미인 ‘참’과 울릉도 해양심층수를 상징하는‘Island’의 합성어
용 량 : 360ml
알코올 도수 : 19.5%
특 징 : ‘참 아일랜드’는 육지에서 130km떨어진 청정해역 울릉도 바닷 속 650m에서 채취한 건강한 자연의 미네랄이 풍부하게 살아있는 해양심층수를 사용하여, 더욱 부드럽고 깨끗한 프리미엄 소주입니다.(해양심층수 사용, 자일리톨성분 강화)
해양심층수: 해양심층수는 태양광이 도달하지 않는 수심 200m 이상의 깊은 곳에 존재하며 유기물이나 병원균 등이 거의 없을 뿐 아니라 연중 안정된 저온을 유지하고 있으며, 해양식물의 생장에 필수적인 영양염류가 풍부하고 미네랄 균형성이 양호한 해수자원입니다.
미네랄 밸런스: 생체 발육에 필요한 천연원소와 여러 가지 미네랄을 균형 있게 포함하고 있다. 심층수의 미네랄밸런스는 인체의 미네랄 밸런스와 거의 유사하다.
저온 안정성: 연중 5~7C이하를 유지하며 온도의 변화가 없어 물 분자의 결합이 균일하여 항상 안정적이기 때문에 수질이 맑고 깨끗하다.
청정성: 표면해수로부터 200미터 이하에서는 유기물의 농도가 낮고, 대장균이나 일반세균에 의한 오염이 거의 없다. 육지나 대기(공기)로부터의 화학 물질에 의한 오염의 가능성도 적다.
풍부한 미네랄: 해양심층수에는 필수 미량 원소나 다양한 미네랄이 균형 있게 포함되고 용존되어 있는 금속 이온들의 작용으로 활성산소의 소거에 놀라운 효능을 발휘하고 있다.
숙성성질: 해양심층수는 수 천년 동안 형성된 물이기 때문에 성질이 안정되어 있고, 각종 효소들의 작용으로 항산화 물질이 포함되어 있다.
참 아일랜드 기술력 -해양심층수 (출처: 동아일보 2008.5.10 기사)
해양심층수란?
태양광이 도달하지 않는 해저 200m이하의 깊은 바다에서 생성되는 물로 우리 인체에 필요한 미네랄과 마그네슘이 풍부하고 생물체들의 유기배설물이 발생하지 않아 병원균과 유해물질이 거의 없을 뿐만 아니라 안정된 저온을 유지하며 영양염류가 풍부하다.
울릉도 해양심층수는 원거리에 있어서 안전하고 청정하다고 한다. 한국해양연구원의 수질조사 결과 울릉 해양심층수는 용존산소량이 15%로 일본(7∼8%)보다 우수하고 수온도 0.5도로 일본 5∼7도보다 낮았다.
해양심층수를 이용한 출시된 제품에는 워 CJ ‘울릉 미네워터’, 터비스-‘몸에 좋은물’. 건봉다시마장식품-간장과 된장, 풀무원-두부 등이 있고, 해양심층수로 만든 음료와 아이스크림도 조만간 출시될 예정이다.
해양심층수는 아토피, 천식, 알레르기 등에 효과가 좋고, 혈중 콜레스테롤 수치가 현저하게 떨어지고, 피부 노화를 막는 콜라겐의 활성도를 높이는 등 많은 효능이 있다.
따라서, 많은 사람들의 관심을 모으고 있으며, 업계에 따르면 웰빙 열풍을 타고 확대되고 있는 좋은 물에 대한 소비자 욕구에 따라 해양심층수 시장은 올해 1천억원대에서 내년에는 3~4천억원대로 크게 늘어날 전망이라고 내다보고 있다.
- 참고문헌
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참고문헌
한국 최고의 브랜드(글로벌 브랜드를 꿈꾸는) 김승범 | 흐름출판
브랜드 아이덴티티(100년 기업을 넘어서는 브랜드 커뮤니케이션 전략) 손일권 | 경영정신
M&A 전략과 실전사례(대중적이면서도 이론과 실전을 겸비한 M&A 매뉴얼) 윤종훈 외 | 매일경제신문사
전략경영론 이학종 | 박영사(양영각)
소비자 행동론
http://www.jinro.co.kr/ (진로)
http://www.chamisulfresh.co.kr/ (참이슬)
http://www.charmsoju.com/ (참소주)
http://www.kumbokju.co.kr/ (금복주)
http://www.soju.co.kr/ (처음처럼)
http://www.economy21.co.kr/ (Economy21)
http://www.idaegu.co.kr/ (대구신문)
http://www.hankyung.com/ (한국경제)
http://dart.fss.or.kr/ (전자 공시 시스템)
http://www.fnnews.com/ (파이넨셜 뉴스)
http://newsmaker.khan.co.kr/ (뉴스 메이커)
http://www.naeil.com/ (내일 신문)
http://www.seoul.co.kr/(서울신문)-소주 19도 깨졌다
http://blog.naver.com/seaofrain2/60058031173
http://idaegu.co.kr/list/gisa.html?code=gisa&key=%B0%E6%C1%A6&keyfield=gisa_part&page=8&uid=163360
http://i.idaegu.com/index_sub.html?bcode=ABAD&load=su&no=6780
꿀벅지가 흔드는 소주시장|작성자 여뱅
kkirina@seoul.co.kr
매일신문사-금복주, 해양심층수 이용 '참 아일랜드' 출시
p://www.kostat.go.kr 통계청
www.seri.org 삼성경제연구소
http://news.nate.com/view/20090829n01508 '저도화관련' 네이트 뉴스
http://news.nate.com/view/20090812n07563 '소주 17도 논쟁' 네이트 뉴스
http://www.lgeri.com LG 경제연구소
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