프랜치카페,카페믹스,캔커피시장,남양유업,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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- 목차
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1. 선정동기,기업소개
2. 전략적 분석
소비자 분석
시장 분석
경쟁자 분석
환경 분석
SWOT 분석
3. 기존 마케팅 전략 분석
STP분석
4P분석
4. 마케팅 전략 제안
제품혁신
해외공략
STP / 4P MIX
기타 전략 제안
- 본문내용
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선정동기
맥심, 네슬레 두 개 기업만이 독점하고 있던 시장에 30년 만에 새로운 기업이 등장
진입 6개월 만에 대형마트 점유율 2위 차지
.
.
소비자 분석
넓은 소비자층
커피믹스 제품은 특정소비층이 정해져 있지 않고 나이, 성별, 소득에 상관없이 두루 소비
습관적 구매의사결정
커피믹스는 대표적인 저관여 제품!
커피믹스를 구입할 때 소비자는 제품에 대한 정보를 거의 탐색하지 않고, 대부분 습관적인 소비
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