[마케팅] TTL과 현대카드 M의 티저광고 사례연구

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2013.07.04 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 티저광고의 특징
2. 티저광고의 효과
3. 티저광고의 활용 방법
4. 티저광고 사례 고찰
Ⅲ. 사례 연구
1. SK-Telecom의 TTL 광고
1) 회사소개
(1) 연혁 및 설립목적
(2) 조직 체계
(3) 경영 목표
(3) 마케팅 분석
(4) 영업 실적
2) SK-Telecom의 TTL
(1) 티저광고 전략
(2) 티저광고 내용
(3) 티저광고 효과
2. 현대카드M
1) 회사소개
(1) 설립목적 및 연혁
(2) 조직체계
(3) 경영 목표
(3) 마케팅 분석
(4) 영업 실적
2) 현대카드 M
(1) 티저광고 전략
(2) 티저광고 내용
(3) 티저광고 효과
Ⅳ. 결론

본문내용: Ⅰ. 서론
우리는 하루에 도대체 몇 편의 광고를 보게 될까? 아침에 일어나 라디오를 듣거나 TV를 보면서, 출근이나 등교할 때 승용차나 지하철 안에서, 알게 모르게 우리는 수많은 광고와 만나게 된다. 직장에서 일하거나 강의실에서 공부할 때에도 빌딩 위에 있는 많은 옥외 광고들이 시야에 들어온다. 인터넷으로 검색을 하거나 게임을 할 때에도, 극장이나 경기장에 가도, 비디오테이프, CD, DVD 등에서도, 그냥 거리를 지나갈 때에도, 광고는 우리 곁을 결코 떠나는 법이 없다. 심지어 화장실 안에도 별별 해괴망측한 광고들이 우리를 기다린다. 그런데 이렇게 무차별적으로 노출되고 있는 광고 중에서 우리의 기억 속에 남아있는 광고는 과연 몇 편이나 될까?
한 조사에 따르면, 소비자들은 하루에 1,500여 편의 광고에 노출되지만, 평균적으로 76편의 광고만을 지각하고, 그 중 12편 정도만을 기억한다고 한다. 놀랍게도 약 0.8%의 광고만이 기억된다는 것이다. 또 다른 조사에 의하면 소비자의 44%만이 광고를 보고, 33%만이 광고를 식별하며 9%만이 광고 텍스트를 반 이상 읽어본다고 한다. 광고 중에 85%가 눈에 띄지 않고 그냥 넘겨진다는 조사 결과도 있다. 수치가 조금씩 다르긴 하지만, 모두 광고의 효율에 대한 심각한 우려의 목소리를 전하고 있는 것만은 분명하다. 믿고 싶지는 않지만 이것이 사실이라면 광고란 생존 확률이 극히 낮은, 잔인한 서바이벌 게임이 아닐 수 없다. 이처럼, 소비자들은 여간해서 광고에 주목하지 않는다. 극히 최근에 들어서야 광고의 유희적, 오락적 기능이 거론되고 있지만, 전통적으로 광고는 일부러 볼 용의가 없는 사람들을 대상으로 설득을 벌여야 하는 사명을 안고 태어난 커뮤니케이션의 수단이다. 그러니 광고에는 구경꾼보다 훼방꾼이 훨씬 더 많은 게 당연하다. 광고의 훼방꾼이란 일차적으로 미디어의 발달로 인해 엄청나게 늘어난 수많은 광고들일 것이다. 하지만 조금 더 넓게 생각하면 소비자를 둘러싼 모든 생각거리, 고민거리, 읽을거리, 볼거리가 바로 광고의 훼방꾼이다. 조금 더 원론적으로 따져보면 광고에 주목하고 싶지 않은 인간의 심리 그 자체가 광고의 훼방꾼이라고 말할 수 있겠다.
광고의 훼방꾼을 몰아내고 광고의 주목도를 높이기 위한 크리에이티브의 유일한 대응책은 표현의 ‘차별화’이다. 하지만 광고에서 ‘차별화’만큼 자주 사용되면서도 애매한 단어는 없다. 광고인들은 차별화를 위해 갖은 방법으로 표현상의 실험을 한다. 목소리를 높여 고래고래 악을 쓴다든가, 카피와 비주얼을 크게 하여 팡팡 내지른다든가, ‘최(最)’ 자 돌림의 수식으로 도배한다든가, 첨단 테크닉을 사용한다든가, 소재 적으로 충격적인 비주얼을 사용한다든가, 인기 절정의 유명인을 모델로 사용한다든가 아니면 그와는 정반대로 아예 소박 진솔하게 나갈 수도 있다. 카피를 없애거나 크기를 작게 처리한다든가, 본전이 아까울 정도로 여백을 넓게 사용한다든가, 복고풍으로 간다든가, 키치 즉 의도적으로 촌스럽게 보이게 한다든가, 아주 평범한 모델을 사용하는 방법도 있다.

참고문헌: <논문>
- PPT [마케팅]sk텔레콤 마케팅 분석(2008)
- 현대카드M의 티져광고분석(2008)
- TTL광고의 분석과 정신분석 (2008)
- 티저광고의 성공사례와 실패사례 연구(2008)

<홈페이지>
- 이뉴스투데이http://www.enewstoday.co.kr/
- 주간조선http://weekly.chosun.com/wdata/html/news/200205/20020513000015.html
- 현대카드 홈페이지 http://www.hyundaicard.com/ir/ko/company/organization.jsp
- SK-Telecom 홈페이지 http://www.sktelecom.com/
- 하우젠 홈페이지 http://www.hauzen.com/
- 비비안 홈페이지 http://www.vivieneshop.co.kr/

<서적>
- 현대카드M의 마케팅 전략분석 |작성자 박영만

<블로그>
http://blog.naver.com/rine98?Redirect=Log&logNo=70030046390
http://seri.egloos.com/1238284

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