YG엔터테인먼트 국제전략 사례분석

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2013.06.20 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ서론
1. 선정동기
2. 기업소개

Ⅱ본론
1. 성공지표
2. 경쟁사분석
3. SWOT분석
4. STP전략
5. 4P분석
6. 성공요인

Ⅲ결론
1. 제언

Ⅳ부록
1. 참고자료

본문내용: Ⅰ서론

1. YG엔터테인먼트 선정동기
고부가가치산업인 문화사업으로 글로벌경영에 성공할 수 있을까? 한류열풍으로 시작되었던 국내가요계 바람이 최근에는 K-POP이라는 타이틀을 가지고 글로벌 시장에서 그 입지를 넓혀가고 있다. 이러한 K-POP열풍의 중심에는 국내 가요시장을 대표하는 뮤지션들이 있다. 그 배후에는 뮤지션들의 조력자의의 역할을 엔터테인먼트 즉, 기획사가 있다. 이러한 K-POP 열풍에 언론에 가장 자주 오르내리는 기획사는 3곳이 있다. 우리가 너무 잘 알고 있는 SM, JYP, 그리고 YG엔터테인먼트이다. 우리는 그중에서도 최근에 세계를 뜨겁게 뒤흔들고 전 세계인의 이목을 한몸에 받고있는 싸이. 그가 소속되어 있는 YG엔터테인먼트의 마케팅전략에 대해 조사해보고자 한다. 2012년 YG엔터테인먼트는 싸이의 '강남스타일'로 세계적인 대히트를 치며 다시 한 번 국내 엔터테인먼트계의 입지를 크게 다지고 주가가 크게 상승하는 등 경제적으로도 엄청난 성장을 이루었다. 연예사업은 위험 부담은 높지만, 성공할 경우 고수익이 보장되어 매력적이다. 이러한 성공대열에 서기 위해서는 장기적으로 현지시장의 기호를 반영한 적합한 전략, 마케팅 능력을 갖춰야 한다. 우리는 이러한 YG엔터테인먼트의 마케팅전략과 성공요인에 대해 알아보고자 한다.

참고문헌: “확신없인 움직이지 않되…일단 시작하면 과감하게…이것이 바로 YG 스타일”
(http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20120914000242&md=20120917003207_F)
[월드스타 싸이] 코믹, 할리우드스타의 입소문, 그리고 YG
(http://starin.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?newsid=01118486599630600)
YG 양현석은 왜 인터넷에 매달렸을까
(http://osen.mt.co.kr/article/G1109458674)
‘월드스타’ 싸이, 인기 실감 “유튜브는 놀라움 그 자체”
(http://tvdaily.mk.co.kr/read.php3?aid=1348239810390623010)
싸이 <강남스타일>이 성공한 진짜 이유?
(http://www.pressian.com/article/article.asp?article_num=30120815021735)
싸이 ′강남스타일′ 유튜브 1억 클릭 돌파 ″한류의 역사 새로 쓰다″
(http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=692586)
싸이 성공 이유? 다 필요없고 '미치게' 만들잖아!
(http://star.ohmynews.com/NWS_Web/OhmyStar/at_pg.aspx?CNTN_CD=A0001779223)
http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=701956
http://news1.kr/articles/804813
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2012082272541
http://sports.donga.com/3/all/20120905/49144787/3
http://osen.mt.co.kr/article/G1109458412
http://star.mt.co.kr/view/stview.php?no=2012092008214845208&type=1&outlink=1
http://isplus.live.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=9143504&cloc=
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2012081612053638990&outlink=1

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