국제경영론 오로라 월드 - 기업소개

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본문내용: Aurora world
국제경영론
지구환경보호라는 세계적 이슈에 착안 - 멸종위기 동물들을 모티브로 하여
기본캐릭터 개발
특정시장 선호도에 맞춰 캐릭터 컨셉 정의,
아동 심리학에 시초하여 각 캐릭터의 성격부여
지구촌환경과 세계문화유산에 관한 스토리텔링을 부여하여
단순한 흥미를 뛰어넘은 교육적 가치를 지님
Aurora world
시사점
국제경영론
중소기업이라는 제약과 일반적으로 인식되는 제조업 분야의 사양산업이라는 편견을 깸
OEM 기업의 한계를 딛고 디자인과 유통의 문제 등을 극복
중소기업이라는 제약을 지식 집약적 산업으로 변화
오늘날 많은 중소기업들에게 귀감을 제공한 히든 챔피언
한국에서는 많이 알려지지 않은 기업이지만 미국에서 강력한 브랜드 파워를 행사하고 있는
오로라월드가 성공적인 국제마케팅 사례로 적합하다고 판단하여 선정
1990년 초, 국내인건비 상승 및 후발개도국의 추격으로 OEM방식의 경쟁력이 약화됨에 따라 인도네시아와 중국에 생산기지를 설립하게 된다.
그리고 이 때 사양산업으로 치부되던 봉제완구 업계에서 OEM방식의 한계를 느끼고 자체브랜드로써 해외시장의 공략을 위해 미국, 홍콩에 판매법인을 세우는 등 자체브랜드 기반을 조성하게 된다.
그 후 꾸준한 품질관리와 차별화된 디자인 전략으로 봉제완구 시장에 뛰어 든 결과,
오로라월드는 미국 캐릭터 완구 시장에서 브랜드 인지도 2위를 기록하는 한편, 2011년 한해 매출 938억, 영업이익 70억을 달성
8
오로라월드 회사연혁 - 해외진출 기준으로 정리
10
완구회사로 유명한 모기업을 둔 온라인게임사 오로라게임즈가 2014년 국산 온라인게임 중 가장 먼저 시장에 문을 두들기게 됐다.
오는 1월 23일 공개서비스를 앞둔 헨치가 그 주인공으로, 사실상 오로라게임즈가 설립되고 처음으로 선보이는 온라인게임이다.
캐릭터 사업이 주가 되는 국내 대표 완구사가 게임시장으로 진출했을 당시, 업계의 이목이 집중된 바 있다.
보유하고 있는 캐릭터 IㆍP를 비롯해 머천다이징 상품 개발 노하우를 게임 개발에 접목한다면 오로라게임즈만의 강점이자 사업경쟁력이 될 수 있는 까닭이다.
16
http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20140108000613&md=20140111004241_BK
17
매장에서어린이 대표 메뉴인 해피밀 (Happy Meal) 셋트 프로모션에 자사의 유명 TV 애니메이션 캐릭터인 "유후와 친구들"을 사용한공동 프로모션을 전개해 나가면서
소비자들로부터 높은 브랜드 인지도를 확보
18
전 세계 대중을 열광케 하는 YG의 엔터테인먼트 콘텐츠와 오로라월드의 세계적인 캐릭터 상품 제조 및 라이센싱 노하우와의 만남이다. 지금까지 시도되지 않은 다양한 상품군에 엔터테인먼트 콘텐츠를 접목해 글로벌 5만여 곳의 네트워크를 통해 전세계를 대상으로 판매와 마케팅을 전개해 나간다
*중요*지금까지 시도되지 않은!!!!! 다양한 상품군에 엔터테인먼트 콘텐츠를 접목해 글로벌 5만여 곳의 네트워크를 통해 전 세계를 대상으로 판매와 마케팅을 전개해 나갈 예정이다.
업계에서는 이번 계약을 통해 매력적인 콘텐츠 제조 전문가인 YG와 콘텐츠를 접목한 상품 기획의 전문가인 오로라월드라는 한국의 대표적인 두 회사가 각자의 핵심역량을 통해 시너지를 확대해 나간다는 의미에서 앞으로 전개 될 비즈니스 방향에 관심과 기대가 높아지고 있다. 이 만남은 한국 K-POP의 세계적 열풍을 체계적인 상품화 사업으로 발전시키는 의미 있는 첫걸음이 될 것이다
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