SK텔레콤(SKT) 해외진출 마케팅전략분석및 새로운 전략제안

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하고 싶은 말: SK텔레콤 (SKT) 해외진출 마케팅전략분석및 새로운 전략제안 레포트입니다.

목차: 서론

1. 기업선정배경
2. 비전 및 사업분야
사업분야
B2B사업

본론
1> 국내시장 분석
① 한국시장에서의 성공요인
② SWOT 분석

2> 해외진출배경
① 기업 간 경쟁심화
② 포화상태의 국내시장
③ 블루오션을 찾아내려는 노력의 일환
④ 지속적인 성장이 가능한 IT산업의 인재육성

3> 중국진출 사례분석
➀ 진출배경
➁ 중국시장현황
➂ 진출현황
1-1. 중국 이동통신시장 진출 전략
➀ 사업 현황
➁ 중국의 통신 사업 환경
2. 실패원인 분석

4> 미국진출 사례분석
➀ 진출배경
➁ 미국시장현황
➂ 진출현황
1. MVNO 전략
2. 실패원인

결론 및 전략제안

본문내용: ⑤ 단말기 사업자 선정

휴대폰 1대를 런칭하기 위해서는 다양한 마케팅 비용이 발생한다. 특정기능이나 서비스 를 구현하기 위해서 제조사와 직접 기획해야 하는 부분도 많다. 특히 가입자 수가 부족 할 경우, 제품개발 및 생산 비용 조차 회수하기기 힘들게 되므로 제조사와의 네고파워 가 부족하게 된다. 이러한 상태에서 기존 이동통신사와의 경쟁은 기본적인 선택의 제한이라는 핸디캡을 안고 시작하게 된다.

⑥ 신분확인 절차 없이 가입자 유치, 수익성 악화

업계에서는 미국의 경우는 불법 체류자의 휴대전화 가입이 상당히 엄격한 데 반해 힐 리오는 불법 체류자를 제한 없이 받았던 것이 사실이었고, 이런 불법 체류자의 유입은 가입자 수 증가에는 도움이 될 지라도 수익성 측면에서는 악 영향을 가져올 것이 자명 한 것이다.

참고문헌: (출처: SERI 보고서로 읽는 불황기 경영전략. P.263. 2009. 삼성경제연구소 저)
(출처:
http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2008/05/08/2008050800952.html?undefined)
(출처: http://www.sktstory.com/164)
(http://www.sktstory.com/164)
(출처: 프리미엄 경제 파워 뉴스)
(출처: 광고, 욕망의 연금술 p.250. 2007. 강준만 저)
(출처: 실전에 강한 MBA마케팅 P.106. 2008. 다카세히로시 저)
(출처: http://www.donga.com/fbin/output?n=200904040032)
(출처: http://www.tworld.co.kr/)
(출처: http://blog.naver.com/okpark4000?Redirect=Log&logNo=120038442479)
(출처: http://blog.naver.com/herogoguma?Redirect=Log&logNo=60092223470)
http://ny.koreaportal.com/tc/57
http://www.sktelecom.co.kr
http://vcnc.tistory.com/4
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LPOD&mid=tvh&oid=057&aid=0000040458
(출처 : http://www.seri.org/bt/btIndex.html?btno=36&mnno=559&no=4665)
(출처 논문 : 중국 통신시장변화와 sk텔레콤의 대응 전략 이강표 저)
(출처 : 금융감독원 전자공시시스템 중 SK텔레콤 2011년 사업보고서)
(출처 : 전자신문 2008년 기사, ‘중국 통신업계 3사로 재편’)
(출처 : KOTRA 2004년, 국내 IT기업의 해외 진출 현황과 시사점)

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