스포테인먼트를 중심으로 분석한 SK와이번즈의 혁신사례,SK와이번즈,SK와이번즈마케팅,한국프로야구,프로야구마케팅,스포테인먼트
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- 목차
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I. 서론
1. 들어가며
(1) SK와이번즈선정이유
(2) SK와이번즈소개
II. 본론
1. 한국프로야구환경분석및고객분석
(1) 한국프로야구의 5FORCE를바탕으로한산업분석
(2) 고객분석
2. SK와이번즈마케팅전략
(1) STP 전략
(2) 4P 분석<현재진행중인프로모션들>
(3) 마케팅전략종합적평가
3. SK와이번즈의스포테인먼트
4. SK와이번즈의향후전략
III. 맺음말
Reference
인터뷰내용
- 본문내용
-
Ⅰ. Intro.
1. 들어가며
(1) SK와이번즈 선정이유
21세기에 들어오면서 기업에게 있어 가장 중요한 단어를 꼽으라면 어떤 것들이 있을까? 이윤창출, 마케팅, 브랜드 등 여러 가지 단어들이 있겠지만 아마도 ‘혁신’이라는 단어를 제일 우선으로 꼽을 수 있을 것이다. 혁신은 기존의 틀을 바꿈으로써 새로운 가치를 창출하고, 다른 경쟁사보다 이윤을 많이 거둘 수 있는 것을 뜻한다. 그럼 이런 혁신은 어떻게 현재 기업환경에서 달성할 수 있을까?
지금부터 기존의 틀을 바꾼 한 기업을 소개하고자 한다. 바로 인천을 연고로 하는 국내 프로야구 구단, SK와이번스이다. 현재 국내 프로야구에는 8개 구단이 존재하고 있는데, 그 중에서 유독 SK와이번스만 두드러진 성장을 보이고 있다. 2000년에 처음 야구단을 창단해서 7년만에 우승을 거머쥔 것도 놀랍지만, 얼마 존재하지 않던 팬층을 늘린 여러가지 마케팅 시장은 단순한 놀람을 넘어서 혁신에 가깝다. 우리는 이 점에 착안, 어떻게 SK와이번즈가 기존의 frame을 깬 혁신전략을 취했는지 알아보고자 한다.
(2) SK와이번즈 소개
‣ About -『SK와이번즈』
▶창단 : 2000년 3월 31일
▶연고지 : 인천
▶ 홈 구장 : 인천 문학구장
▶ 감 독 : 이 만 수
▶ 성 적 : 2007, 2008 정규시즌 및 한국시리즈 우승
SK와이번스는 SK가 해체된 쌍방울 레이더스의 선수단을 인수해 2000년 3월 31일에 인천을 연고지로 창단한 프로 야구 팀이다. 홈구장은 인천 문학 야구장(30500명)이며, 경기 및 강원 지역에도 신인 지명권을 행사하고 있다.
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- marinblue***
(2014.06.04 20:09:05)
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