PPL광고 사례 분석(영문)

사례를 들고 이를 경쟁자로 보고 소비자의 요구에 부응하는 한양대의 위치를 재확인해보았다. 본 연구는 「마케팅 관리」에서 배운 지식을 바탕으로 대학 마케팅을 마케팅 믹스의 개념으로 4P(Product, Price, Promotion, Place)로 분석하고, 이에 따른 한양대의 현위치를 재고하고, 성공사례를 바탕으로 앞으로의 한양대가 보완해야할 부분을 자체적으로 짚어보는 방식으로 진행하였다. 본질적으로 교육질 개선과 재정확보, 광고 및 홍보활동을 통한 촉진을 4P

광고 등에도 회사이름인 기아자동차까지 국내 자동차에 대한 이미지가 낮은 상황에서 기업 브랜드를 내세워 제품 이미지에 부정적인 영향을 작용하기보다는 적극적으로 기업 브랜드를 숨기고 개별 브랜드를 강조하는 개별 브랜드 전략의 한 종류로 볼 수 있다.(여기에서 개별 브랜드란 제품 브랜드마다 상이한 브랜드를 도입하여 제품이 가진 차별화를 강조하는 전략이다,)2) 오피러스의 PPL(Product Placement)전략일반적으로 PPL(Product Placement)이란 영화나

사례로 알아보고 성공적인 홍보활동의 바탕이 되는 삼성전자의 범세계적 활동을 위한 홍보 조직의 특징을 살펴, 국제화와 세계화가 빠른 속도로 진행되고 있는 현재 국내기업들의 나아갈 방향을 재조명해보기 위해 다음과 같은 목표를 설정하였다. 첫째, 삼성의 PR전략과 조직을 살펴보기에 앞서, 생소한 용어나 광고 등의 타 개념과 혼동되는 것을 막기 위해 PR의 개념과 역할을 자세히 알아보기로 한다.둘째, 삼성전자가 다음에 언급될 전략들을 채택

PPL(Product PLacement)과 같은 일반적인 간접광고에 그치지 않고 단편 영화 시리즈 제작이라는 도전을 감행했다. 일례로, 2001년 제작된 ‘더 하이어(The Hire)’ 시리즈는 두 시즌에 걸쳐 총 8편으로 제작되었는데 존 프랑켄하이머, 왕가위, 오우삼, 토니 스콧 등의 세계적인 영화감독들이 개별 시리즈의 연출을 맡았다. 또한 극중에는 클라이브 오웬, 마돈나, 게리 올드만 등과 같은 세계적인 스타들이 주인공으로 등장하여 큰 화제가 되었다. ‘더 하이어’는 제

사례 본문에서도 언급했지만 (주)태평양의 현재 글로벌 전략은 중국과 프랑스 시장이 중심이 되어 있고, 최근 AmorePacific을 런칭하면서 교포시장(ethnic market)이 아닌 미국 시장에 본격적으로 진출할 채비를 갖추었다. 아시아, 유럽, 북미 등 주요 시장에 일단 깃발을 내건 상태다. (주)태평양의 세계화는 이미 보유하고 있는 독점적 우위를 활용한다는 측면보다는 실험적 도전과 학습을 통해 이를 추후 단계에 활용하는 점진적 과정을 특징으로 한다. 중국