[학교마케팅]한양대학교 마케팅전략 연구

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2003.10.22 / 2019.12.24
29페이지 / hwp (아래아한글97)
1건 (구매금액의 3%지급)
2,400원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 1. 서론
1) 이론적 배경
2) 대학마케팅 개념 및 특징

2. 한양대학교 마케팅 현황 분석
1) 대외적 요소
(1) 인구구조의 변화
(2) 입학지망생들의 변화
(3) 정부의 정책과 제도면의 변화
(4) 교육시장의 개방화
(5) 대학입시 전형방법의 변화: 입시방식의 다양화
2) 대내적 요소
(1)학교 재정과 경영영역: 재정확보, 예산편성과 운영, 기획 및 평가
(2)UI, Image 부문
① 대학 축제
② 경시대회
③ 이동과학교실
④ 각종 문화 행사
⑤ 스포츠 마케팅
⑥ Home coming day
⑦ 각종 엠블렘 및 로고 상품 제작, 판매
(3) 학교의 수준 및 서비스 향상부문(Place & Product)
① 어학원
② 사회교육원
③ 학생회관 -각종
④ 기숙사, 고시반
⑤ 교수학습개발센터
⑥ 사이버대학
⑦ 인터넷 마케팅

3. 한양대학교 마케팅 전략의 개선안
1) 재정부문 (Price)
① 기부금 확충
② 학교 내의 시설물 대여
③ 산학 협동 Project 유치
④ 기업광고의 이용
⑤ 캐릭터 상품의 제작과 판매
2) UI, Image 부문 (Promotion)
① 광고
② 퀴즈프로그램 지원
③ 엠블렘, 로고, 학교 시설물 이용
④ 대형 상징물 설치
⑤ 우수 동문 시상제도, 동문 지원 프로그램
⑥ 사회복지 사업을 후원
⑦ 각종 이벤트 주최
⑧ PPL(Product Placement)
3) 학교의 수준 및 서비스 향상부문(Place & Product)
(1) 학문적 업적의 학교 수준 향상
① 입학관리처의 개선
② 교수 채용제와 평가제 개선
③ 장학제도 개선
④ 대학원, 박사과정 준비생을 위한 강좌
(2) 사회적 관점의 학교 수준 향상
(3) 학교 서비스 개선 부분
① 시설 개선
② 교육 프로그램 개선
③ 다중전공, 복수전공 등 기존 교육 프로그램의 개선
④ 시대 변화에 맞는 교수법의 연구와 개발
4. 결론

본문내용: 1. 서론

1) 이론적 배경
급변하는 사회 환경 속에서 우리나라의 교육산업은 대학의 정보화, 국제화의 변화에 발 맞추기 위해 대학사회를 필두로 저마다 학생 유치에 치열한 경쟁의 바람이 불고 있다. 현대 사회에서의 대학은 다른 사회 조직과는 다른 특수성에도 불구하고 타 조직과의 유기적인 관계를 맺고 있으며, 당면한 상황 속에서의 생존과 번영이 주변환경에 영향을 받고 있는 것은 다른 사회 조직과 크게 다를 바 없다.
지금까지 한국의 교육기관들은 기업들의 생존을 위한 치열한 경영전략과는 달리 안정된 수요와 수입을 바탕으로 안일한 학교 경영을 행하였더라도 대학조직을 이끌어 나갈 수 있었다. 다시 말해 정부의 교육기관 설립과 그에 따라 조절된 교육 서비스의 공급에 대한 대가라는 측면에서 대학들은 그 조직의 안정적인 운영을 보장해나갔던 것이다. 더구나 등록금이 교육서비스이 내용과 품질에 따라 차별화 되는 것이 아니라 대학별로 일정한 형태의 담합체계를 유지하므로 대학당국은 굳이 교육시설과 여건을 개선하는 데 투자할 필요도 크게 느끼지 않았다.
경제적 관점에서 보면 상품의 질이 떨어져도 늘 똑같은 값을 유지하며 만들기만 하면 항상 매진이므로 품질 향상을 위해 새롭게 투자할 이유가 없다는 것이다. 이와 같은 현상은 교육이 국가의 백년대계이고 공적영역이기 때문에 시장 경쟁의 논리가 적용되는 것이 바람직하지 않다는 사회적 인식이 널리 자리잡고 있었기 때문이다. 그러나 1998년 IMF체제 이후에도 기업과는 달리 대학의 광고홍보비용은 급증하는 추세를 보이며 학생소비자에게 자기 대학에 대한 알리기

자료평가

자료 잘쓰겠습니다
psi4***
(2008.06.03 13:19:07)

회원 추천자료

[호텔경영] 프레지던트호텔 경영분석

전략)컨셉: 합리적인 가격과 고객의 편안함을 추구하며, 재방문율이 높은 호텔프레지던트호텔의 경우 현재 마케팅을 거의하지 않고 있다. 주요 고객들이 20년 넘게 계속 방문하고 있는 단골 고객층으로 구성되어 있기 때문이다. 따라서 프레지던트 호텔은 마케팅을 통한 새로운 고객층을 확보하기 보다는, 한번 방문한 고객들의 재방문율을 높이기 위해, 호텔을 방문한 고객들에게 편안함을 제공하고 친밀감을 유지하는데 노력을 기울이고 있다. 그에

[한류문화] 대만의 한류열풍

전략 56Ⅱ. 본론 2 – 상품수출 현황 - 591. 연구목적 592. 수출 현황 - 601) 화장품 602) 휴대폰 613) 자동차 614) 식료품 62Ⅱ. 본론3 – 파급효과 - 641. 관광

[마케팅] GS건설의 `자이` 아파트의 브랜드 마케팅 전략

마케팅.2005.08월자 통권 439호-마케팅.2005.10월자 통권 441호-IPARK innovate 현대산업개발 사보 . 2006.2월호-대우건설 사보.2006.04월호-GS건설 자이 홈페이지- http://blog.naver.com/p9607849/20024711918(저층 아파트 설명)-머니투데이 2001년 7월자 기사 (테마형 아파트 설명)--.신지원1998.I. 서론1. 주제 선정 이유2. 이론적 배경II. 본론

[마케팅전략] 마케팅의 관점에서 본 명지대학교 발전방안

마케팅의 관점에서 본명지대학교 발전방안1. 주제선정 이유2. 학교소개2. 외부환경분석3. 내부환경분석4. SWOT 분석5. STP 전략6. 4PS 전략7. 결론1. 주제선정 이유2003년 대학생 신입생 정원은 약 57만 명이었고, 고등학교 졸업생은 53만 6천명으로 공급이 수요를 초과하는 현상이 벌어졌다. 이것은 대학이 명실공히 판매자 시장(Sellers Market)에서 구매자 시장(Buyers Market)으로 전환이 되었다는 것을 의미한다. 또한, 대안제 역할을 하고 있는 전문

[브랜드관리] 명지대학교 브랜드 파워 상승 전략

전략을 제시해 보고자 한다.Ⅱ. 본론1. 명지대학- 명지대학 이념과 교육목표명지대학교는 기독교 정신에 입각한 사랑, 진리, 봉사를 대학이념으로 하고 있다. 다시말해 기독교의 사랑으로 교육하며 진리를 탐구하고 인류를 위하여 봉사하는 것이 “지식과 지혜를 밝혀 가르친다”라는 뜻의 “明知”의 대학이념을 실천하는 것이다. 이를 바탕으로 인격과 교양을 갖춘 기독교 신앙인, 학술연구와 교수를 통한 전문인, 국가발전과 민족문화 창달에 공

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인