[마케팅전략] 비타민드링크 `비타500` 마케팅분석

분석1) 부도 위기를 헤치고 일어선 광동제약.2) 제품 개발 노력 (Research & Develpment)3) 재무상황⇒ 외부환경분석▷ 거시적 환경분석1) 인구학적 환경2) 기술적 환경3) 정치적-법적 환경4) 사회-문화적 환경(1) Well-being trend(2) 인터넷 보급의 강화▷ 경쟁사 분석1) 드링크류 (박카스, 영비천, 구론산바몬드 등) 2) 비타민C제품(과립형, 정제형, 오렌지주스 등) 3) 유사제품군▷ M.Porter의 5Force이론 적용4. 마케팅 전략 분석 ⇒ 4P전략☞ 광고 ① TV광고②

분석1) 부도 위기를 헤치고 일어선 광동제약.2) 제품 개발 노력 (Research & Develpment)3) 재무상황외부환경분석거시적 환경분석1) 인구학적 환경2) 기술적 환경3) 정치적-법적 환경4) 사회-문화적 환경(1) Well-being trend(2) 인터넷 보급의 강화경쟁사 분석1) 드링크류 (박카스, 영비천, 구론산바몬드 등) 2) 비타민C제품(과립형, 정제형, 오렌지주스 등) 3) 유사제품군M.Porter의 5Force이론 적용4. 마케팅 전략 분석 4P전략광고 ① TV광고② 라디오광고③ 매

마케팅 목표현재의 마케팅 전략을 유지하고 새로운 유통망을 개발하여 유사품을 압도하여 현재 시장 위치를 유지한다.매출 500억 이상 끌어올린다. 5.환경분석미시 환경 분석1)경쟁업체①동화제약:비타천동화제약은 국내 최고(最古)의 제조회사이자 제약회사로서 가장 오래된 등록상표 부채표와 최장수 의약품 활명수를 보유하고 있다.비타천 제품소개:비타천(1000) 플러스는 비타민 C 비타민 B군 타우린 등으로 이루어진 현대인을 위한 음료성분:

비타민 음료임에도 불구하고 비타천, 비타파워, 비타미노 등 다른 비타민 음료들은 비타500에 비해 주목 받지 못하고 있다. 우리 조는 이런 드링크음료 시장 현상에 큰 호기심을 가지게 되었다.우리 조는 드링크음료 시장의 대표적인 제품이라고 할 수 있는 동아제약의 박카스, 광동제약의 비타500과 이류(?) 제품이라고 할 수 있는 동화약품의 비타천을 선정하게 되었다. 우리는 세 브랜드의 마케팅믹스 요소들을 분석해서 각 브랜드의 마케팅 전략을 알

마케팅 수업시간에 배웠던 4P 및 PLC 곡선, SWOT 분석 등의 마케팅 기법들을 이용하였다. 둘째, 비타500이 지금까지 펼쳐왔던 마케팅 활동들을 4P에 있어서의 Promotion 중심으로 분석하였으며, 나름대로의 단기 및 중장기 전략 제시해 보았다. 셋째, 비타500의 현실적인 문제들과 경쟁관계, 그리고 강점과 약점을 실제적으로 파악하려했다. 3. 회사 내의 상황“비타민 녹여보면 어떨까? 아이디어에 정신이 번뜩” 광동제약 김현식 상무이사는 ‘마시는 비