[마케팅] 광동제약 `비타500` 마케팅전략분석

< 기업 마케팅 성공 사례>‘박카스 VS 비타500’학과: 학번: 이름: - 목 차 -Ⅰ. 서론1. 선정사유2. 제품개요Ⅱ. 본론- SWOT- STP- 4P- 박카스와 비타500 마케팅 믹스 비교분석- 박카스와 비타500 경영전략 비교분석Ⅲ. 결론Ⅰ.서론1. 선정사유 최근 신문에 『비타 500 박카스 40년 아성 무너뜨리나』라는 제목의 글을 본적이 있다. 드링크류 시장에서 40여년간 절대강자로 군림하던 동아제약의 박카스를 광동제약의 비타500이 정면공격한다는 내용이었다.

■ 제품시장의 현황 및 제품목표의 결정1. 제 품 명 : 비타 500 2. 현 황 (1) 회 사 명 : 광동제약(주)(2) 출시연월 : 2001년 3월(3) 제품 개발배경1) 2000년 들어 확산되는 웰빙 트랜드와 비타민C에 대한 소비자의 이해도가 높아짐2) 2000년 7월 이후 제약회사의 정부규제에 대해 국내 영업력 확보를 위한 경쟁의 심화 3) 소비자의 새로운 음료에 대한 욕구(4) 매 출 액 (증감추이)구 분2001년 2002년2003년2004년2005년매 출 액53억98억(85%증가)280억(186%증가)85

광동제약의‘비타500’이다. 비타500이 시장을 주도하게 되자 타 업체들도‘비타700’, ‘비타5000’등의 상품명으로 틈새시장을 공략하고 있다. 이처럼 비타민 드링크 시장이 고속 성장을 이루게 된 것은‘비타민’에 대한 소비자의 인지도 확산에서 과립형태에서 마시는 형태로의 비타민 제품 마케팅 전략이 적중하였기 때문으로 분석되고 있다. 비타민음료 섭취의 젊은 층의 소비자들이 늘어나면서 비타민 음료의 깔끔한 맛과 감각적 포장이 적절하게

비타민 C, 비타민 B2, 타우린, 농축사과과즙 등-제품 규격100ml/병, 210ml/병, 250ml/치어팩-제품 컨셉국내 최초 마시는 비타민 C-제품 출시2001년-핵심 전략맛의 차별화(브랜드는 카피해도 맛은 카피 불가능)유통 차별화(소비자 접점 강화) 브랜드 마케팅(마시는 비타민 C = 비타 500)-유통 경로약국, 수퍼, 편의점, 할인점, 사우나, 노래방, 휴게소, 골프장 등◈ 환 경 분 석 ◈⇒ 내부환경분석1. 부도 위기를 헤치고 일어선 광동제약.지난 7월 1일 ‘한국

CONTENTSⅠ.들어가며1.기업선정이유Ⅱ.본문1.기업개요1-1.광동제약 소개1-2.비타500 연혁2.비타500 제품소개3.비타500 출시배경4.외부환경분석4-1.시장환경분석4-2.거시환경분석4-3.고객분석4-4.경쟁사분석4-5.산업분석5.내부환경분석5-1.비타민음료 시장규모5-2.재무분석5-3.광동제약의 광고 마케팅5-4.SWOT6.마케팅 믹스-4P7.향후 마케팅 전략8.브랜드 포지셔닝Ⅲ.맺으며참고자료Ⅰ.들어가며1.기업선정이유비타민 음료 시장은 선도 제품인 비타500