[국제경영학] 민들레영토의 해외진출전략

진출하였다. 다라서 경쟁업소가 많이 없던 천호점이나 양재점등에 많이 개점하면서 처음 패밀리 레스토랑을 접하는 소비자에게 『호주식 스테이크 전문점 = 아웃백 』으로 만들기 위해 다양한 포지셔닝 전략을 실시하였다. 타켓층의 경우 가족 단위의 30대 초반의 가족과 연인들, 20대 후반 직장인에게 많이 치중하였고 20대 중반의 사회 초년생들에게도 타켓을 확대 시켜나갔다.최근 아웃백은 소비자의 니즈가 다양해지고 시장이 변화함에 따라 타켓층

전략으로 89년9월에 출시하였는데 이는 혼다의 어큐라보다는 뒤졌지만 닛산의 인피니티 보다는 근소한 차이로 앞섰고 벤츠 신차와는 1년 이상 차이가 나는 시점이었다. 즉 렉서스는 출시시기를 절묘하게 선택함으로써 경쟁자들보다 우월한 위치에서 경쟁을 할 수 있었다.3. 위기를 새로운 기회로도요타는 일본뿐만 아니라 활발한 해외 진출 전략을 통해 현재에는 미국시장에서의 자동차 판매량이 자국의 판매량을 뛰어넘을 만큼 해외시장이 도요타 자

해외진출을 확대하거나 검토 중에 있으며, 개인 점포는 메뉴 재구성, 품질개선, 인테리어 리뉴얼을 시도하고 있다. 향후 5년간 중장기 경쟁전략 관점에서 이 같은 국내 외식업계의 변화 조짐을 살펴보면 다음과 같다.1) 양보다 질적인 창업시장으로 변모 이제까지 국내 창업시장은 외식사업에 집중돼 왔지만 앞으로 이러한 추세는 둔화될 것으로 예상된다. 이는 수요와 공급의 부조화를 뛰어넘어 과당경쟁으로 제 살 깎아먹기식 과포화와 악순환이 계

전략적 측면에서의 강점은 먼저 싸이더스HQ와의 전략적 제휴를 맺어 공동의 파트너십으로 운영하고 있다는 점이다. 이로 인해 톱스타인 한예슬을 모델로 기용할 수 있었고, 이런 스타마케팅을 통해 빠르게 카페베네를 알릴 수 있었다. 또 이러한 스타 마케팅으로 해외 진출 도모를 추진하고 있다. 또한 카페베네는 각종 유명 드라마 및 시트콤 등 언론 매체의 간접적 광고 전략인 PPL 방법으로 대중들에게 친숙한 이미지를 갖게 하고 긍정적 광고 효과를

경영학, 법문사 채서일(1998), 마케팅, 학현사 잭트라우스(2003), 알리스 잭트라우트와 알리스의 마케팅바이브포지셔닝, 을유문화사 이학식 ,김영(2003), SPSS10.0 매뉴얼, 법무사summaryThe study on what are the factors of the choice of the family restaurant and continuous growth in the market.- The focus on the outback steakhouse. -The purpose of this study is to find the strategies that outback steakhouse should take by analyzing the customers family restaurant selective attribute for keeping the leading position in the difficult market