11번가 득템 w레이스 이벤트 분석

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2012.12.06 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 서론

1. 선정동기

1. 11번가의 마케팅 커뮤니케이션
1) 11번가의 회사소개
2) 11번가 마컴 활동의 배경
3) 11번가 마컴 메시지의 목적
4) 11번가 마컴 활동
3. 11번가 11km 득템 W-RACE
1) 대회 개요
2) 대회 일정
3) 레이스 미션 안내
4) 사전 마케팅 프로그램
5) 현장 마케팅 프로그램
6) 사후 마케팅 프로그램
7) 설문조사

2. 프로스펙스의 마케팅 커뮤니케이션
1) 프로스펙스 마컴 활동의 배경
2) 프로스펙스 마컴 메시지의 목적
3) 프로스펙스 마컴 BI 변경
4) 프로스펙스 마컴 활동

4. 경쟁 마라톤 ‘NB RACE’
1) 대회 개요
2) 대회 일정 상세 안내
3) 미션런 프로그램
4) 현재 진행 상황
5) 현장 마케팅 프로그램
6) 뉴발란스의 마케팅 활동 (2011-2012)
7) 경쟁사 마라톤 ‘뉴발란스 마라톤’과의 비교
Ⅱ. 본론

Ⅲ. 결론
1. 프로스펙스와 함께하는 ‘11KM 득템 W 레이스’의 시사점
2. ‘11KM 득템W레이스’를 통해 조원들이 느낀 마컴 메세지

Ⅳ. 참고문헌

본문내용: Ⅰ. 서론

1. 선정동기

봄이 되면 가장 많이 열리는 스포츠 프로그램이 마라톤이다. 마라톤은 특별한 재주 없이 남녀노소 누구나 참여할 수 있으며, 건강에 대한 관심으로 마라톤에 대한 관심도 급증하고 있다. 국내 마라톤 현황을 살펴보면, 국내 마라톤 인구는 300만명정도이고 생활 체육으로 조깅·마라톤을 즐기는 인구는 700만명으로 추정된다고 한다.(2007년 기준) 이는 한국인을 5천만이라 가정했을 때 7명 중 한명꼴로 조깅·마라톤을 즐기고 있다는 말이다. 이처럼 마라톤(조깅)에 대한 인기가 증가하면서 각 스포츠 브랜드 별로 이러한 수요를 매출로 이끌고자 다양한 조깅, 런닝화를 내놓기 시작했다. 이는 국내 스포츠 브랜드의 런닝화 시장의 과열을 초래 했고 각 브랜드들은 자신들의 신제품을 홍보하고자 하는 하나의 수단으로 마라톤대회를 선택했다. 초기의 마라톤 형태가 일반적 마라톤, 구간별 마라톤 이었던 것에 비해 최근 마라톤은 테마와 특정 타겟층을 공략하는 마라톤을 선보이고 있다. 스포츠 브랜드의 마라톤에서 그 예를 찾을 수 있는데, 나이키 우먼 레이스의 경우 20대 여성이라는 특정 타겟을, 11번가 W 득템 레이스와 NEW RACE에서는 테마가 있는 프로그램을 운영하고 있다. 이는 다른 일반 마라톤 마케팅에 비해 뜨거운 호응을 얻고 있으며, 우리도 한명의 소비자로서 이러한 마라톤에 대한 궁금증이 생겨났다. 마라톤을 진행하고 있는 브랜드들이 마라톤이라는 스포츠 이벤트를 통해 어떤 마컴 메시지를 전하고자 하고 있는지, 어떤 프로모션 효과를 기대하고 얻고 있는지에 대해 알아보기 위해 ‘11번가 득템w레이스’를 선정하였다.

참고문헌: 스포츠 마케팅커뮤니케이션/김용만 저/ 학현사/2010
통합 마케팅 커뮤니케이션론/곽동성;이상훈 저/문영사/2010

11번가 홈페이지 (http://www.11st.com)
NB RACE 홈페이지 (http://www.nbrace.co.kr/)

http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2012042712542601270&outlink=1
http://kr.news.yahoo.com/service/news/shellview.htm?articleid=20120430094404647f7&linkid=4&newssetid=1352
http://cn.moneta.co.kr/Service/paxnet/ShellView.asp?ArticleID=2012011210062701402
http://www.etnews.com/news/telecom/telecom/2528269_1435.html
http://ntn.seoul.co.kr/?c=news&m=view&idx=67425
http://www.acrofan.com/ko-kr/life/news/20081001/00000002
http://www.newswire.co.kr/newsRead.php?no=420750
http://blog.naver.com/nb_lifestyle?Redirect=Log&logNo=40131578637
http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201201/e20120110182213120180.htm
http://www.newsen.com/news_view.php?uid=201204091820093000

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