로레알코리아의 한국진출전략

로레알(Loreal)의 국내시장진출과 현황목차1. 로레알 소개2. 로레알 코리아 소개3. 로레알의 해외진출전략4. 로레알의 국내시장진출5. 로레알과 한국화장품 제휴6. 국내시장에 대한 현지화1. 로레알 소개1907년 프랑스 화학자 유젠 슈엘러 창립R&D 에 대한 지속적인 투자지난 10여 년간 두 자리 숫자의 순익 증가와 부문별 업계 1위 차지현재 세계 160여 개국에 500여 브랜드, 5만 여 명의 종업원을 가진 세계 제 1의 화장품 기업으로 위치대표브랜드 : 랑

로레알 코리아는 매출 1000억원을 기록하며 국내 화장품시장에서 5위권에 진입할 정도로 돌풍을 일으켰다.프랑스의 모든 기업체 부문에서 1위소비재 산업부문에서 2위주주에게 이윤을 준 회사 5위세계에서 가장 가고 싶은 50개회사 중에서는 31위 등따라서 우리 조에서는 2001 전세계에서 가장 존경받는 회사 순위의 각 부문에서 좋은 성적을 차지한 로레알 그룹의 성공요인과 더불어, 그들의 한국진출전략과 그에 따른 성공여부를 알아보려고 한다.

로레알의 해외 진출 성공의 배경3.1 유럽에서 인정받은 강력한 브랜드 인지도와 축적된 기업적 노하우3.2 경영자의 능력3.3 자율을 존중하는 기업 문화4. 세계시장을 위한 로레알의 < Globalized Marketing Strategy : Brand >4.1 기본적인 브랜드 운영 전략 - 개별 브랜드 전략4.2 Buying local brands, giving them a facelift, and exporting them around the world4.3 With other popular brands4.4 with overall marketing strategy stays similar5. 한국시장을 위한 로레알 코리아의 < Localized Marketing Strategy :

로레알의 과거와 현재2-1. 로레알의 역사2-2. 경영현황2-3. CEO2-4. 매출 현황(1) 2004년 상반기(2) 각 부서와 지역별 매출(3) 신규 시장에서의 성장2-5. 로레알의 현 위치3. 로레알의 글로벌 경영 전략3-1. 현지화와 세계화의 동시추구 3-2. 브랜드 포트폴리오를 통한 카멜레온 전략3-3. 글로벌 브랜딩 전략 3-4. 브랜드 이미지 재구축3-5. 사업간 경쟁관계 구축3-6. 시장 및 고객 분포4. 한국 시장에서의 로레알4-1. 로레알 코리아4-2. 로레알의 한국 진출 이유

로레알 코리아 사장은 최근 로레알 코리아는 한국 진출 이후 매년 평균 50% 이상의 신장률을 보이면서 6년간 무려 1000% 성장을 이뤘다며 올해 100여 개의 신제품을 출시하고 공격적인 경영을 펼 쳐 지난해보다 30% 성장을 목표로 하고 있다고 밝혔다. 로레알 코리아가 이 같이 국내시장에 빠르게 정착한 것은 세계 1위 화장품업체로서의 제품에 대한 노하우와 모든 유통망을 다각적으로 공략하는 영업 전략에서 비롯됐다는 것이 업계 전문가들의 분석이