[마케팅 전략] Porter 5요인 및 협경이론 분석과 사례 적용

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2012.11.12 / 2019.12.24
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목차: 1. Porter의 5요인 모형

2. 협경모형(Co-opetition)

3. Porter의 5요인 모형와 협경모형의 공통점과 차이점

1) 공통점

2) 차이점

4. 기업소개

1) 희성전자

2) 평화정공

5. 적용사례

1) 희성전자

2) 평화정공 -

6. 결론

￭ 참고자료

본문내용: 1. Porter의 5요인 모형
경쟁에는 현재 존재하는 경쟁자 외에도 여러 가지 복잡한 요인들이 작용한다. 따라서 이러한 경쟁에 큰 영향을 미치는 요인들을 모두 감안한 경쟁전략의 수립이 필요하게 된다.
이러한 복잡한 경쟁전략 수립 모델을 가장 효과적으로 정립한 사람이 하버드대의 마이클 포터(Michael E. Porter) 교수로 경쟁에 결정적인 영향을 미치는 요인들을 ‘5가지 경쟁 요인(five competitive forces)’ 으로 단순화하고 이를 ‘5 Forces’ 라고 명명하였다.
오늘날에는 경영 전략이나 마케팅 전략 분야에 자주 인용되는 단순하면서도 매우 유용한 산업 구조분석 모델의 하나인 그가 연구한 5 Forces 모델(이하 5요인 모델)은 다섯 가지 경쟁세력요인에 의해 산업수익률이 결정되며, 기업이 경쟁우위를 확보, 유지하기 위해서는 현재의 경쟁구조와 힘의 균형에서 일어날 변화를 미리 예측하거나 변화자체를 주도해야 한다는 것을 역설하고 있다.

참고문헌: 1. 문헌자료
한상만 외, 2007, 제 2판 마케팅 전략, 박영사
아오시마 야이치 외, 2008, 전략이란 무엇인가, 비즈니스맵 (김정일 외 역)

2. 인터넷자료
희성전자 홈페이지
평화정공 홈페이지
네이버 사전 및 지식인

- 기사 자료 -
서울경제, 2011, 10, 동반성장 현대차-평화정공 체코 공장 르포
아시아투데이, 2011,10, [르포] 평화정공 체코공장 가다…현대차 유럽 질주에 ′활기′
전자신문. 2007. 07. LPL BLU협력사 중 `뉴옵틱스` 급성장
전자신문, 2008,11, 삼성·LG 모두 LCD BLU 협력사 `투톱체제`로

- 사이트 자료 -
모든 요소를 고려하여 경쟁전략을 수립하라 - 마이클 포터의 5 Forces
(http://blog.naver.com/dkim50?Redirect=Log&logNo=60093264095)
Michael E. Porter의 5 Forces 모델의 시사점
(http://blog.naver.com/roka_7?Redirect=Log&logNo=70093024699)
통신업계 '코피티션' 시작됐다
(http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=105&oid=030&aid=0000030815)
The Value Net (가치 네트워크), Co-opetition
(http://blog.naver.com/zhgueliang?Redirect=Log&logNo=40059780140)
Co-opetition and The Value Net.
(http://blog.naver.com/wbh2000?Redirect=Log&logNo=80040597053)

자료평가

감사합니다. 덕분에 참고 많이 되었습니다.
ansd***
(2014.04.22 23:35:51)

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