[마케팅조사] Yebisu 에비스 맥주 국내 론칭에 대한 마케팅 전략

전략을 결정하여 실행한다는 것은 그렇게 용이한 일은 아니다. 그러나 다음과 같이 6단계를 염두에 두고 각 단계에 대한 마케팅 조사를 실시 한다면 그것은 보다 용이한 작업이 될 것이다.① 경쟁사의 식별 ② 경쟁사에 대한 지각과 평가를 확인 ③ 고객의 분석④ 포지션의 선택⑤ 포지션의 평가우선 경쟁사를 정의 하는 일이 중요하다. 그러나 그것은 얼핏 생각하기와는 달리 곤란한 경우가 많다. 가령 OB맥주는 당연히 CROWN맥주를 경쟁사로 간주할

맥주로는 하이트와 오비가 있다. 불과 10년 전에는 국내 점유율 70%를 자랑하던 독자적인 오비만이 있었다. 그러나 그 후 10년 동안 1위 자리를 놓치지 않고 있는 것이 하이트다. 어느 순간 하이트는 우리나라의 대표맥주가 되어 있었고, 이를 두고 마케팅을 연구하는 학자들 사이에서는 ‘하이트의 신화’라고 부른다. 기업의 마케팅 성공사례 과제를 준비하면서 어떤 전략으로 이와 같은 신화를 이루게 되었는지, 사람들에게 ‘물 하면 하이트. 하이트

마케팅에 대한 관심이 집중 되고 있기 때문에 우리는 이러한 마케팅 트렌드에 대하여 개념적 정의와 시장 환경 조사, 그리고 사례 분석을 통해 아트 마케팅이란 무엇인지 알아볼 필요성을 느끼게 되어 발표주제로 선정하게 되었다. ② 아트마케팅이란?아트마케팅이란 예술 인프라를 이용하여 기업의 이미지와 인지도를 높여나가는 고도의 감성 마케팅 전략을 말한다. 쉽게말해, 아트 마케팅은 멀게만 느꼈던 ‘문화’, 예술’을 우리 ‘생활’에 친

전략을 결정하여 실행한다는 것은 그렇게 용이한 일은 아니다. 그러나 다음과 같이 6단계를 염두에 두고 각 단계에 대한 마케팅 조사를 실시 한다면 그것은 보다 용이한 작업이 될 것이다.1 경쟁사의 식별 2 경쟁사에 대한 지각과 평가를 확인 3 고객의 분석4 포지션의 선택5 포지션의 평가우선 경쟁사를 정의 하는 일이 중요하다. 그러나 그것은 얼핏 생각하기와는 달리 곤란한 경우가 많다. 가령 OB맥주는 당연히 CROWN맥주를 경쟁사로 간주할 것이다.

전략이라고 하는 계획단계에서 색체의 효과적인 응용과 지식에 따라 승패를 가늠하기도 할 만큼 21세기 소비 주역인 새로운 세대를 겨냥한 마케팅 전략의 핵심으로서도 중요한 위치에 있다.따라서 이번 발표는 컬러마케팅을 이용한 텔레비전 광고를 비롯하여 사례분석을 통해 색채의 중요성을 인식하고 색채를 통한 마케팅이 소비자에게 미치는 영향을 알아보고자 한다.< 조훈욱(2006), 컬러마케팅이 소비자 행동에 미치는 영향 : 국내 정유회사를 중심