[할인점]신세계 `이마트` 마케팅 플랜의 기획

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2003.09.22 / 2019.12.24
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목차: 1. 국내 할인점 시장의 이슈

2. 목적 및 목표설정

3. 상황분석

4. SWOT분석

5. 마케팅 전략 기획

6. 마케팅 예산

7. 감응성 분석

8. 포지셔닝

본문내용: 좋은 입지 선점

할인점은 입지사업으로 통함. 그 만큼 좋은 점포 입지 선점이 할인점의 성패를 좌 우함. 따라서 할인점 매장의 입지를 선정할 때는 상권내 1번점이 가능한 지역에 출점하는 것이 필수적임. 삼성 홈플러스가 후발주자임에도 불구하고 BIG3에 진입 한것과 월마트의 부진은 모두 입지선점의 차이 때문
얼마전 TNS의 조사에 따르면 할인점을 방문하는 고객들은 제품가격이나 매장구조 보다는 주거지에서 얼마나 가깝고 교통이 편리한가의 여부를 더 중요하게 생각하는 것으로 나타남
현재 이마트는 전국 최대의 점포망을 구축하고 있으며 향후에도 입지선점의 우위는 지속될 전망이나, 마그넷, 홈플러스 등 후발업체의 공격적 출점이 행해지고 있어 향후 출점 계획의 차질 가능성이 존재
따라서 전략적으로 부지 선정시 상권내 1번점이 가능한 지역에 출점하는 것이 중 요하며, 더 나아가 고객들의 접근 용이성을 고려할 필요가 있음

참고문헌: - 신세계 홈페이지 보도자료 (http://www.shinsegae.com)
- 삼성경제연구소 연구리포트 및 CEO 인포메이션 (http://seriecon.seri.org)
- LG경제연구원 (http://www.lgeri.com)
- 통계청 (http://www.nso.go.kr)
- 대한상공회의소 물류위원회 (http://dl.korcham.net)
- 매일경제신문 (http://www.mk.co.kr)
- 한국경제신문 (http://www.hankyung.com)
- 서울경제신문 (http://www.sedaily.com)
- 한국체인스토어협회 유통업체연감(http://www.kosca.or.kr/frmmain.htm)

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