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CJ오쇼핑 SWOT 분석, CJ오쇼핑 STP 분석, CJ오쇼핑 4P 분석, CJ오쇼핑 기업분석

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  • 2012.06.18 / 2019.12.24
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목차
1.서 론
2.CJ오쇼핑 기업소개
3.환경 분석
4.경쟁사 분석
5.CJ오쇼핑 SWOT 분석
6.CJ오쇼핑 STP 분석
7.CJ오쇼핑 4P 분석
8.결론
9.참고 자료
본문내용
1. 서론

온라인 유통의 급성장으로 인해 TV홈쇼핑 및 인터넷은 유통시장의 성장을 주도하고 있다.
최근 소득의 증가, 여성의 취업인구 증가, 레저활동에 대한 시간의 부족, 쇼핑에서의 편의 지향 및 서비스 요구 증가, 주차시설의 부족문제, 신용구매의 확산과 같은 소비자들의 라이프스타일의 변화 등이 원인이 되어, 소비자들이 소매점에서의 구매활동 비율에 비하여 오히려 가정에서 구매활동을 하려는 비율이 점차적으로 증가하고 있는 추세이다.
국내 홈쇼핑은 미국의 QVC, HSN에 이어 세계 3위를 차지할 만큼 큰 시장을 형성하고 있다. 현재 국내 TV홈쇼핑의 매출액은 연간 8조원에 이르고 있으며, 홈쇼핑 시청가구는 800만에 달한다. 온라인쇼핑몰이 명실상부한 하나의 거대 산업으로 자리매김했으며, 그 높은 성장세 역시 꾸준히 이어갈 것이라는 전망이다. 케이블TV 시청 가구 수의 증가, 인터넷 사용 인구의 급증, 편리성을 추구하는 시대적 요구 등으로 인해 국내 홈쇼핑 산업은 급성장하고 있는 추세이며, 향후 4년간 연평균 30%-40%에 이르는 성장세를 지속할 것으로 전망된다. CJ오쇼핑, 현대홈쇼핑 등 주요 홈쇼핑 업체는 신성장 동력의 일환으로 온라인쇼핑몰 사업을 강화하고 있다.
홈쇼핑의 성장가능성을 살펴보자면 CATV의 경우, 위성방송/데이터방송/인터넷TV 및 모바일, T-Commerce등 채널의 다양화 추세를 보이며 가시청가구수 증가를 통한 양적 성장에서 CRM(타겟 마케팅)을 통한 고객활성화로 질적 성장으로 전환하고 있다. 인터넷 쇼핑몰의 경우, TV와 연계하여 시너지 효과를 낼 수 있다. 인터넷 쇼핑 몰의 경우, 경쟁 쇼핑몰 대비 차별화된 컨텐츠를 구성하는 등의 노력을 보이고 있다.
참고문헌
김지모(2009) / 소비중독 시대의 TV 홈쇼핑, 환경과 생명
삼성경제연구소보고서(SERI) / LG경제연구원보고서(LGERI)
LG경제연구원(2010) / TV홈쇼핑의 현황과 정책 방향, LG경제연구원 보고서
핵심역량모델의 개발과 활용 Lyle M. Spencer 외 [(주) PSI컨설팅]-20098
양윤·정미경(2009) / CATV 홈쇼핑에서의 지각된 위험과 소비자 특성, 광고학연구 제10권
케이블TV홈쇼핑에서의 소비자 만족에 관한 연구 | 한양대학교 석사논문, 2007
TV홈쇼핑 시장전략과 정책방안에 관한 연구 | 김만환(2008) 중앙대학교 대학원
자료평가
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  • 참고하는데 도움이 됬습니다~
  • chingu4r***
    (2014.05.09 22:44:19)
  • 자료평가1자료평가1자료평가1자료평가1자료평가1
  • 알찬자료 감사드립니다 ^^
  • simpl***
    (2012.09.13 10:12:10)
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